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2019年 21卷 6期 刊出日期：2019-12-31



网络文化

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熊莺,徐静,李颖臻

2019, 21 (6): 1-10. doi：1019722/jcnki1008-772920190256

摘要 ( 20 ) PDF (0 KB)( 105 )

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 语言景观看似凌乱无章，实际上却能真实反映城市的语言政策、意识形态和价值观念。本文以国际化大都市东京为对象，依托SPEAKING交际模型，对东京市中心商业区银座和外围商业区赤羽的语言景观进行了对比分析，旨在探寻纷繁复杂的语言景观背后，造成其形成与分化的影响因素。研究发现，两地区非官方设立标牌都多于官方，且银座兼有语码数量多，组合样式丰富的特点。纵观整体，两地区更是风格迥异，银座高端前卫，赤羽平淡质朴。两个地区的差异与其各自履行的职能相互呼应：赤羽重在为本地居民服务；银座兼有接待国际游客和彰显国家文化底蕴的职能。语言景观在形成、分化之时，区域职能与传递需求的影响显著，而政府在管理时也需有紧有松，张弛有度。

基于个性特征信任的B2B卖方电子订单融资交易决策

杨琦峰，袁成，宋平

2019, 21 (6): 11-19. doi：1019722/jcnki1008-772920190129

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 122 )

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B2B卖方电子订单融资模式对小微企业融资难、融资贵等问题起到了重要作用，商业银行在提供贷款时通过对供应链成员的个性特征感知到的信任程度也具有一定的研究价值。本文在经典报童模型的基础上，以零售商品牌信用度作为供应链的个性特征影响因素，并通过Stackelberg博弈建立了融资活动参与主体的期望收益模型，分析了品牌信用度对融资主体的交易决策影响。研究结果发现，引入零售商品牌信用度作为个性特征信任感知因素的金融供应链能够达到协调作用，且零售商期望收益和供应商最优产量与品牌信用度呈正相关，银行利率与其呈负相关。最后利用Matlab对结论进行数值验证。

基于链接分析的省级图书馆网站影响力评价研究

谢人强1，张文德2

2019, 21 (6): 20-29. doi：1019722/jcnki1008-772920190279

摘要 ( 21 ) PDF (0 KB)( 108 )

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网站是图书馆提高图书资源利用效率及对外服务能力的重要窗口。对网站评价，有助于改进网站建设，推动其可持续发展。该文以链接分析为视角，构建了包括网页总数、内部链接数等8个指标项的网站影响力评价体系，以国内27家省级图书馆网站为研究对象，在搜集数据的基础上，运用熵权灰色关联分析法对它们的影响力进行排序。研究结果表明，各省级图书馆网站的影响力整体有待提高，各网站的影响力存在着正态分布的情况，排名靠前的省级图书馆网站也存在着一些问题。同时，该文提出了做好网站内容建设、加强网站外链建设及做好网站的搜索引擎优化工作等提升图书馆网站影响力的策略。

互联网治理与法律

论域外电信通路权法律安排对我国电信通路权制度建设的启示

娄耀雄1, 时飞2

2019, 21 (6): 30-36. doi：1019722/jcnki1008-772920190308

摘要 ( 24 ) PDF (0 KB)( 111 )

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电信通路权是电信建设者在建设电信基础网络设施的过程中享有的一项特殊权利。这一特殊权利的实现需要穿越电信基础设施穿越的土地或房屋等不动产，也因此必然与不动产权利人的物权产生冲突。域外电信法制成熟的国家和地区，已经通过立法的形式，将这一权利得以行使的条件、行使方式、权利交涉、权利协商、权利冲突的制度化解决等问题进行了全面的规定。这些成熟做法对我国当前需要予以重视的电信通路权制度化建设问题，有着极为重要的参照意义，对我国的电信通路权制度有着若干重要的启迪。我国在电信通路权的权利定位、权利实现、和其他物权人的权利冲突的行政救济和司法救济，都可以在充分借鉴和吸收域外成熟经验的基础上，完善相关制度建设。

#br# 虚假好评式刷单行为的规范分析及其刑法规制路径

杨彩霞，李新建

2019, 21 (6): 37-45. doi：1019722/jcnki1008-772920190272

摘要 ( 17 ) PDF (0 KB)( 114 )

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 网络刷单行为伴随电子商务的出现产生。虚假好评式刷单作为一种最常见的刷单类型，存在许多亟待解决的问题。虚假好评式的网络刷单行为不成立虚假广告罪、非法经营罪或者非法利用信息网络罪，其主要侵害的法益是电子商务的公平竞争秩序。《反不正当竞争法》等规制虚假好评式刷单力度不大，当前的电商平台规则亦有其局限性，有必要动用刑法手段打击该类型刷单行为。未来立法可以增设虚假网络交易罪规制虚假好评式刷单行为，并设置刑罚。

经济与管理

服务外包对中国制造业出口复杂度影响的研究

魏龙，杨晖

2019, 21 (6): 46-57. doi：1019722/jcnki1008-772920190129

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 128 )

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随着全球价值链分工的演进与发展，服务外包使研发、金融、信息、设计等服务价值内嵌到出口制成品中，推动了本国产品出口复杂度的提升。本文运用2005—2014年中国制造业面板数据探讨服务外包对中国制造业出口复杂度的影响，得出以下实证结论：（1）服务外包对中国制造业出口复杂度的影响呈现出先下降后上升的U型关系。当服务外包率处于低端水平时，容易被锁定在全球价值链的低端环节，不利于中国制造业出口复杂度的提升。当服务外包率超过一定阈值之后，服务外包能够显著促进出口复杂度的提升，实现技术升级；（2）从服务外包异质性的角度来看，知识流程外包对中国制造业出口复杂度的影响高于信息技术流程外包和业务流程外包；（3）从制造业分行业来看，服务外包对高技术制造业出口复杂度的影响高于中技术制造业和低技术制造业；（4）研发强度和人力资本对中国制造业出口复杂度产生了正向的影响，过高的行业开放程度和管理成本不利于出口复杂度的提升。最后，本文提出了加快推进制造业出口服务化、规范服务外包管理、加快人才培养和技术创新等政策建议。

网络渠道对传统零售企业财务绩效的影响研究——以国内零售上市企业为例

聂规划1,王礼易1,左宛琴2

2019, 21 (6): 58-67. doi：1019722/jcnki1008-772920190143

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以沪深交易所82家A股上市零售行业公司2013—2017年数据为样本，对中国零售业与“互联网+”相融合的新业态、新模式对实体零售企业绩效所产生的影响进行实证研究。结果表明：中国实体零售商公司与双渠道经营零售公司间绩效差异不显著；对实体零售商公司进行网络渠道的补充对企业绩效带来的影响正负交织，不同的线上销售方式有着不同的影响程度，其中移动应用软件能够带来发展能力的超额绩效表现。因此，实体零售商的线上扩张应谨慎决策，建议双渠道经营公司利用大数据进行渠道整合。

中小企业信贷可得性影响因素研究——基于“小银行优势”视角

胡国晖，陈秀琴

2019, 21 (6): 68-76. doi：1019722/jcnki1008-772920190147

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在“双创”风潮带动下，市场主体呈现活跃状态，中小企业表现良好，但是其融资问题仍然严峻。文中以中小企业板上市企业为样本，利用贷款数据回归分析其信贷可得性的影响因素,以期推动中小企业发展，从而带动我国经济高质量发展。结果表明，银行在给中小企业放贷时仍然存在“小银行优势”现象，银企关系能够显著提高企业信贷可得性，银行创新提升其竞争力进而促进企业信贷可得性，抵押贷款降低其信贷可得性。最后根据实证结果给出多层次建议：政府继续推动中小银行发展；中小银行拥抱金融科技驱动创新,以产品为利剑，以人才为内力；银行实施差异化抵押政策，制定贷款替换机制——用有效软信息换取抵押要求的降低；中小企业和多个关系银行建立长久借贷关系，并且设置高管金融背景门槛维护其关系深度。

创新补贴、税收优惠与高新技术产业研发产出

彭若弘，苏玉苗

2019, 21 (6): 77-89. doi：1019722/jcnki1008-772920190269

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论文探讨了政府的研发补贴、专利、知识产权补贴、成果转化补贴以及税收优惠等各种政策对高新技术企业创新产出的作用机制，并通过分样本研究深入分析各项补贴作用的差异性。结果表明，各项补贴的激励效果不仅在企业不同阶段的研发产出间不同，在不同产权性质、不同规模、不同行业的高新技术企业间亦存在差异。因此要提高政府研发补助的效果：一是要坚持对研发补助的精细化管理，依据补助目的灵活运用各项补助政策；二是政府仍需优化资源配置，针对不同产权性质、不同规模、不同产业的企业实施差异化的补助策略，最大限度发挥各项补助资源对企业研发产出的激励作用。

基于文本分析的中国5G产业发展研究——市场主体视角

张爱华，陈超雨

2019, 21 (6): 90-102. doi：1019722/jcnki1008-772920190278

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论文爬取新浪微博有关5G有效文本数据203605条，从电信运营商、制造商和用户的视角研究中国5G产业发展。将5G发展历程分为三个分析阶段，采用TF-IDF和TextRank两种算法提取关键词，并进行主题分析，同时使用基于情感词典的方法分析用户情感。研究结果表明，企业和用户的主题演变基本遵循“5G研发—5G进展—5G应用”这一模式。情感分析结果发现，用户讨论的主题也会受企业博文的影响，三个阶段都是持正面情感的用户居多，且随着时间的推移，持负面情感的用户数逐渐减少。本研究补充了5G相关领域研究空缺，同时对中国5G产业的舆情研究做出贡献。

快递自取点服务质量量表的开发与验证

徐俊杰，吴敏

2019, 21 (6): 103-111. doi：1019722/jcnki1008-772920190282

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 60 )

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为了揭示顾客对快递自取点的服务诉求，以SERVQUAL通用量表为指引，利用来自阿里巴巴菜鸟驿站的276份调查样本，编制了快递自取点服务质量量表。该量表包含便利性、有形性、可靠性、移情性、安全性共5个维度及21个测量条目。通过验证性分析，确认量表具有适用性。研究发现，快递自取点服务质量量表具有鲜明的末端投递场景特色，与以往针对全程配送的研究相比，顾客更关注快递安全和取件便利。研究启示，提升顾客在自取点服务体验的关键在于坚持便民、亲民和安民三个导向，服务运营商要谨慎选择站点地址及依托渠道，努力改善硬件设施条件，同时还要建立快递交付流程规范。

P2P网络借贷中借款用途对投资偏好的影响

彭惠，汪新民

2019, 21 (6): 112-120. doi：1019722/jcnki1008-772920190324

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 53 )

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利用人人贷平台数据，通过Probit和OLS分析，对借款用途不同而形成的投资偏好问题进行研究。通过将借款用途分为消费借款和投资借款两类，从借贷双方的视角研究，结果显示：在同等条件下，投资者更加愿意选择消费借款，表现为消费借款成功率高于投资借款；设定利率时，在同等条件下，消费借款利率低于投资借款。同时研究发现，其他因素如信用等级、借款额度、学历水平、收入水平等对投资偏好也存在影响。

教育研究

基于PDCA的高校职能部门政治巡察工作路径探析

邹轶君

2019, 21 (6): 121-126. doi：1019722/jcnki1008-772920190291

摘要 ( 21 ) PDF (0 KB)( 52 )

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党的十九大对巡视巡察工作提出新的更高要求。在党要管党、全面从严治党的新形势下，高校巡察工作主要从学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神情况，管党治党和反腐败工作，以及学校党委要求监督检查的其他事项等方面查找问题，着力发现基层党的领导弱化、党的建设缺失、全面从严治党不力、党的观念淡漠、组织涣散、纪律松弛，管党治党宽松软等突出问题。高校政治巡察的对象包含高校的内设职能部门。高校职能部门在日常运行中发挥着“神经传导”的作用，联结学校党委与各二级党组织，是上下沟通的桥梁与纽带，相对一般基层党组织具有一定特殊性。本文在分析高校职能部门巡察特点的基础上，对巡察组的组建模式和人员配备方面提出有针对性意见，梳理巡察的五个步骤，并对每个步骤阐述具体的原则和方法，对高校职能部门政治巡察的开展具有指导意义。