线上限时抢购中消费者购买意愿影响因素研究

北京邮电大学学报(社会科学版) ›› 2014, Vol. 16 ›› Issue (2): 37-43.

线上限时抢购中消费者购买意愿影响因素研究

北京邮电大学经济管理学院，北京100876

收稿日期:2014-02-12 出版日期:2014-04-30 发布日期:2023-03-27

Influencing Factors of Consumers’ Purchase Intention on Online Flash Sale

School of Economics and Management, Beijing University of Posts and Telecommunications,
Beijing 100876, China

Received:2014-02-12 Online:2014-04-30 Published:2023-03-27

摘要/Abstract

摘要：

基于技术接受模型(TAM)构建了线上限时抢购中消费者购买意愿影响因素模型，重点研究在线上限时抢购中影响消费者购买意愿的关键性因素，以及这些因素间的相互关系。结果表明，价格折扣、正品品牌以及图片展示正向影响感知有用性，并通过感知有用性间接影响购买意愿；时间限制、数量限制正向影响感知压力，并通过感知压力间接影响购买意愿。

关键词: 限时抢购, 感知有用性, 感知压迫, 购买意愿, 技术接受模型

Abstract:

Base on TAM an influencing factor model of consumers’ purchase intention on online flash sale is constructed, studying the major influencing factors about purchase intention and the mutual relationship among them The results show that price discount, authentic brand and pictures improve perceptive effectiveness and thus improve purchase desire; time limitation and quantity limitation improve conceptive pressure and thus improve purchase desire

Key words: flash sale, conceptive effectiveness, conceptive pressure, purchase intention, TAM

中图分类号:

F713365

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