本期目录

2014年 16卷 2期 刊出日期：2014-04-30



网络文化

论网络时代“萌文化”的视觉化传播问题

周晓莉， 梁刚

2014, 16 (2): 1-5.

摘要 ( 1976 ) PDF (0 KB)( 392 )

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每一次媒介技术的革新都将产生一种新兴的文化形态。网络技术不断发展更是推动了一种图像文化的传播。高度视觉化已成为当今文化发展的主要特点。当下走红于现实与网络之中的——“萌文化”，就是一种典型的、以图像传播为主的文化。为了探析这种网络中的图像文化，通过对网络中出现有关“萌”文化现象的文本分析，在图像传播伦理影响下，分析这种文化的传播特点，思考这种图像文化在网络时代的嬗变。

企业微博与其营销效果的关系研究

王伶俐,闫强

2014, 16 (2): 6-11.

摘要 ( 2299 ) PDF (0 KB)( 384 )

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通过建立微博营销分析模型，整理已有研究中衡量微博营销效果的指标，并通过因子分析提炼得到微博营销效果综合衡量指标。在此基础上，从微博发布频率、微博意见领袖资源、微博表达方式、微博内容特点四个角度分析影响微博营销效果的因素。实证研究表明：企业开展微博营销时，微博视频使用率和微博意见领袖资源是影响营销效果的关键因素。相比之下，企业微博意见领袖资源对营销效果的影响更大。

四观电子媒介环境中的信息——探析波兹曼的信息批判思想

吴晓恩

2014, 16 (2): 12-18.

摘要 ( 1867 ) PDF (0 KB)( 342 )

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尼尔·波兹曼的媒介学思想着眼于媒介方式与整体社会文化走向之间的关系研究，对电子媒介信息的批判是其重要内容。本文以电子环境中的信息为对象，从“条件”、“载体”、“后果”与“性质”四个方面进行审视，阐述波兹曼的电子媒介批判观，揭示电子媒介信息对社会文化倾向的深远影响。波兹曼的电子媒介信息批判对于当代社会的发展具有指导和借鉴意义。

基于AHP-模糊综合评价的虚拟社区价值评估体系

宁连举，冯鑫

2014, 16 (2): 19-24.

摘要 ( 1874 ) PDF (0 KB)( 338 )

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摘要：在互联网变革发展和社区发展创新的双重背景下，合理描述社区价值维度，构建完备评价体系；有利于社区长期稳定的发展，有助于为从业人员和相关学者提供有价值和有意义的指导。鉴于此，通过综述前人成果，在智慧价值、社会价值和文化价值基础上归纳影响社区价值的13类指标，形成完备评价体系；运用AHP-模糊综合评价实证分析北邮人社区价值构成体系和隶属等级，为社区价值评估领域确定了基础性框架和规范，丰富了该领域的研究成果；相应的结论也为社区的科学发展提供了理论指导和依据。

网络舆情传播系统复杂性研究

任乐毅

2014, 16 (2): 25-29.

摘要 ( 2041 ) PDF (0 KB)( 360 )

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出于对网络传播及网络传播系统研究方法创新的需要，从网络型组织的系统复杂性的视角出发，对网络舆情传播作为复杂型系统进行初步的探索；使用基于信息科学的复杂性科学研究方法来开展对网络舆情传播的研究；提出网络舆情传播的复杂性系统概念；基于描述复杂系统的自组织理论，对网络舆情传播复杂系统做出Logistic描述。

电子商务

C2C卖家的诚信行为模式及其动态性研究

彭惠，吴利

2014, 16 (2): 30-36.

摘要 ( 1751 ) PDF (0 KB)( 342 )

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现有电子商务的信用评价体系单一维度的特点使得评级体系难以准确衡量、比较店铺在各维度之间的差异及其变化。为了提高C2C电子商务信用评级体系的信息揭示作用，本文试图从多维度指标分析店铺的诚信行为模式及其动态性。本文对淘宝7大行业不同信用等级的卖家的诚信指标数据进行聚类分析表明，店铺在动态评分、信用等级、好评率上分别具有六类不同的静态组合特征，信用积分在解释店铺诚信状态上弱于动态评分和好评率指标。动态模式分析表明，店铺的好评率、动态评分指标及其与同业行业比值会呈现出三个不同的组合变化趋势。最后本文提出对现有的评价体系改进，以体现店铺之间在模式上的差异，从而真实展现卖家的诚信水平。

线上限时抢购中消费者购买意愿影响因素研究

赵保国， 冀美杉

2014, 16 (2): 37-43.

摘要 ( 2274 ) PDF (0 KB)( 361 )

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基于技术接受模型(TAM)构建了线上限时抢购中消费者购买意愿影响因素模型，重点研究在线上限时抢购中影响消费者购买意愿的关键性因素，以及这些因素间的相互关系。结果表明，价格折扣、正品品牌以及图片展示正向影响感知有用性，并通过感知有用性间接影响购买意愿；时间限制、数量限制正向影响感知压力，并通过感知压力间接影响购买意愿。

通信管理

不同框架下消费者定制服务决策机制研究

王琦，张兴萍，王琳，张晓航

2014, 16 (2): 44-52.

摘要 ( 2011 ) PDF (0 KB)( 322 )

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为了检验“框架效应”在定制服务中的有效性，采用实验情境的方式，研究增加和删减两种框架下消费者选择电信业务的决策过程，重点分析两种框架模式下消费者定制服务决策的差异;在此基础上，比较分析了两种框架模式下消费者定制业务的业务属性差异以及消费者决策过程的决策难度、决策愉悦度、决策预期后悔度与决策满意度的差异。实验结果证明，受损失厌恶、业务属性等因素的影响，不同框架模式下消费者业务定制有明显的偏好差异和决策机理的差异。同时以电信业务定制过程采集的数据进行实证分析，证实了删减选项框架下，电信业务定制过程对企业和消费者双赢的结果，从而有助于删减选项框架定制服务模式更好地应用于企业实践中。

基于三角形分布的无线电频谱拍卖竞价策略研究

万晓榆，刘波

2014, 16 (2): 53-57.

摘要 ( 1766 ) PDF (0 KB)( 309 )

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在频谱拍卖中，电信运营企业的竞价策略非常重要。以为电信运营企业提供最优竞价策略为思路，根据频谱对企业的价值分布特点，以及现阶段我国电信行业的市场特征和无线电运营企业频谱拍卖竞价的风险态度和偏好特点，运用不完全信息静态博弈理论，构建基于三角形分布的无线电频谱使用权拍卖竞价博弈模型，并对其均衡结果进行了分析，提出了一种综合考虑风险偏好和集中趋势的竞价策略。通过均衡分析还发现，企业估价的集中趋势或风险偏好度同向激励其均衡出价。

大数据在信息消费中的应用分析

李明杰，闫强

2014, 16 (2): 58-63.

摘要 ( 2496 ) PDF (0 KB)( 351 )

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随着互联网和信息技术的进步，大数据和信息消费越来越引起人们的关注，如何将大数据很好地应用于信息消费发展成为热门话题。从大数据与信息消费的关系入手进行分析，首先得出大数据是信息消费发展的主要驱动力；然后从主客体方面分析大数据对信息消费的影响；进而结合实例，分析大数据在信息消费中的应用；最后总结出大数据在信息消费中的应用规律。

中国电信业全要素生产率及发展阶段差异研究

刘劲松，舒华英

2014, 16 (2): 64-68.

摘要 ( 1722 ) PDF (0 KB)( 306 )

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摘要：选用基于非参数Malmquist指数法对2001—2010年期间中国电信业的全要素生产率（TFP）进行测算和分解，重点研究了中国电信业TFP的构成及其不同发展阶段的差异，同时进行了横向对比研究，尝试探索了电信业TFP变动的时序特征，揭示了差异演变的内在规律和机制，并进一步讨论了改革的成效及电信业不同发展阶段的差异性。

经济与哲学

中国制造业的结构变动分析——基于2002—2010年的数据

王炜，孙蚌珠

2014, 16 (2): 69-75.

摘要 ( 1963 ) PDF (0 KB)( 314 )

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选取2002—2010年作为研究时段，以测度要素贡献度方法为主，将制造业分为劳动密集型和资本密集型两类。计算期内，制造业结构表现出明显的劳动密集型向资本密集型转化的特点。劳动密集型产业内部相关行业的自身转型、外部需求下降、产能过剩、劳动生产率下降，以及金融危机时期政府的投资拉动政策等因素成为制造业结构变化的主要原因。

基于生态补偿效应的我国环境税改革方向

张倩，谭旭红，薛艳

2014, 16 (2): 76-82.

摘要 ( 1920 ) PDF (0 KB)( 314 )

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在分析环境税的生态补偿效应基础上，梳理我国的环境税费制度实践情况。结果发现，目前我国的环境税制体系不完善，融入式环境税制影响了税收中性原则，缺少独立的环境税种，导致生态补偿导向缺失，“双重红利”效应难以实现；征管体系不健全，弱化了生态补偿效果。鉴于此，我国应明确环境税改革方向，立足国情、循序渐进地建立具备“生态补偿”理念的环境税制模式，完善环境税收征管体系，提高环境税效应，促进生态文明建设。

以用户为中心的问卷设计——深度访谈和可用性测试方法在问卷质量控制中的应用

周雪,侯文军，孙炜，李铁萌

2014, 16 (2): 83-89.

摘要 ( 1880 ) PDF (0 KB)( 296 )

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问卷设计质量关系问卷调查结果的真实性和可靠性。现有的问卷质量评估方法存在应用面窄、主观性强等缺点。本文提出将以用户为中心的研究方法应用到问卷质量评估和优化的过程中，并介绍了两种方法——深度访谈和可用性测试的使用方法。接着，通过对某公司“用户研究需求评估问卷”的评估和优化，验证所介绍方法的有效性，并使用传统方法进行了对比验证。最后得出结论，深度访谈和可用性测试作为一种以被试为中心的研究方法，可以给问卷的设计流程带来显著的优化，应该作为问卷设计中的一个重要流程在实践中加以运用。

强弱文化的新寓意——论日本动画《借东西的小人阿莉埃蒂》

万柳

2014, 16 (2): 90-93.

摘要 ( 1913 ) PDF (0 KB)( 322 )

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在动画电影《借东西的小人阿莉埃蒂》里，人与自然力量的消长被转译成人类与借物族之间强与弱的抗衡和调和。这种抗衡和调和在影片中通过三个层次展开：强势族群中的弱者和弱势族群中的强者、弱者之强大与强者之弱小、强与弱的协调和互补。在物质占据主导地位的现实中，借物族最终放弃了与人类强与弱的抗衡，回归到自然本真的生活状态中。这种选择隐喻着人类与自然的深刻矛盾。

新生代农民工对社会稳定影响研究

汪金峰

2014, 16 (2): 94-100.

摘要 ( 2597 ) PDF (0 KB)( 369 )

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本研究通过对北京、上海、广州、湖北和四川五个省市2 000名进城新生代农民工问卷调查和100名农民工实地访谈，尝试探讨新生代农民工生活基本现状、社会期望和社会公平感等问题对社会稳定的影响。针对新生代农民工的生活水平和社会公平偏低，缺乏社会归属感；社会期望日益提高，社会提供给他们的生存发展空间相对滞后等问题，力求采取提高新生代农民工自身技能，增强新生代农民工的城市归属感和幸福度等措施来实现社会的稳定。