本期目录

2018年 20卷 5期 刊出日期：2018-10-31



网络文化

化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径研究

郝鹭捷1,2，吕庆华1，蒋清泉3

2018, 20 (5): 1-7. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0153

摘要 ( 1335 ) PDF (0 KB)( 891 )

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以化身认同为研究视角，将乐趣感知、沉浸体验作为中介变量构建了化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径模型，通过实证检验发现：第一，化身认同、乐趣感知、沉浸体验、虚拟产品购买意愿相互正相关；第二，化身认同可直接预测网络游戏虚拟产品购买意愿；第三，化身认同通过沉浸体验单独中介、感知乐趣及沉浸体验链式中介间接影响网络游戏虚拟产品购买意愿。

互联网治理与法律

我国民事诉讼电子送达的法律问题研究——以杭州互联网法院诉讼规程汇编为例

吴逸，裴崇毅

2018, 20 (5): 8-15. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0123

摘要 ( 60 ) PDF (0 KB)( 111 )

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随着互联网的普及和通信技术的快速发展，电子送达方式越来越受青睐。杭州互联网法院利用其管辖范围和法院自身的特殊性，审慎而富有创造性地探索电子送达新方式，在送达方式、送达媒介、送达的文书内容及送达证明上都有可借鉴性的突破，走在了电子送达改革的前列。然而，在实践中，杭州互联网法院也遇到了受送达人的同意，邮寄送达与电子送达并行导致效力冲突，电子送达为首选方式，扩大了送达媒介与送达文书的范围等问题。面对技术与规则的碰撞，笔者提出前置“同意”条款、送达确认书多样化、综合采用多种送达方式、提高当庭宣读率等具体的完善对策，以期实现技术与规则的平衡。

问卷调查报告作为知识产权诉讼证据的合理性

张俊发

2018, 20 (5): 16-23. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0166

摘要 ( 57 ) PDF (0 KB)( 90 )

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问卷调查报告是证明知识产权诉讼中主观认知的有效方式，它能够克服现有的主观认知证明的缺陷，避免了在主观认知认定中的偏见。在使用了较为科学的方法以及其他辅助证明之后，可以得出最为接近客观事实的结果。问卷调查报告的制作由第三方机构来完成、问卷设计及过程等问卷调查活动的规范化，可保障问卷调查报告结果的客观性。问卷调查报告在科学性、主客观的统一性以及形成过程上符合鉴定意见的构造，是证据类型中的鉴定意见。社会科学证据理论的发展和比较法借鉴为知识产权诉讼应用问卷调查报告提供了理论支撑。因此，知识产权诉讼应用问卷调查报告具有合理性。

电子商务

基于用户感知的个性化推荐系统效果研究——以淘宝电商平台为例

黄逸珺,杜梦甜，傅玉婷

2018, 20 (5): 24-31. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0132

摘要 ( 55 ) PDF (0 KB)( 84 )

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在当今信息爆炸和互联网应用丛生的时代，个性化推荐无处不在，根据用户偏好主动推荐其可能感兴趣的产品或信息，有助于将用户从繁杂的商品或信息中解放出来，并提高电子商务的商品销量。目前，针对推荐系统效果的研究较少关注用户感受。大多数研究集中于信息科学和计算机领域，从技术改良视角来研究推荐算法的准确性；一些营销、统计等领域的学者更为关注个性化推荐系统对用户行为、用户满意度的影响，一般采用理论分析、问卷调查等方法开展研究。由于用户体验和感受较为抽象，问卷调查方式的封闭性问题导致难以获得用户的真实感受。本文以淘宝电商平台为实例，采用情境访谈的方式获取用户对推荐系统的切身感受。获取用户角度更为关注的个体化推荐系统效果的指标有：感知有用性、感知安全、感知舒适性和感知易用性。最后，提出电子商务平台推荐系统的优化建议。

经济与管理

自主研发创新、企业技术能力与全要素生产率提升 ——基于门槛效应的研究

赵宏中，周婷，李若曦

2018, 20 (5): 32-40. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0118

摘要 ( 61 ) PDF (0 KB)( 95 )

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针对中国大中型工业企业自主研发创新面临的技术进步困境与技术门槛特征，从技术能力视角出发，构建自主研发创新驱动全要素生产率（Total Factor Productivity，TFP）提升的面板门槛模型，考察了自主研发创新过程中不同阶段技术能力的门槛效应，明晰了自主研发创新与TFP之间的关系。研究结果显示：大中型工业企业自主研发创新驱动TFP提升存在明显的双重门槛效应，无论从知识学习能力、知识产出能力还是成果转换能力来看，随着技术能力水平的提高，企业自主研发创新对TFP的作用由不显著最终转变为正向显著。进一步地，比较了不同技术能力的影响效果：现阶段，知识产出能力的积极影响最强，其次是知识学习能力，而作用最弱的是成果转化能力。同时，技术能力在时间与空间上表现出异质性。

高技术产业带动产业升级：增长还是创新？

赵玉林，姚洁

2018, 20 (5): 41-51. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0137

摘要 ( 59 ) PDF (0 KB)( 73 )

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依据我国省际数据，采用面板回归模型就高技术产业总量增长和研发创新对产业升级的促进作用进行实证分析。结果表明，与总量增长相比，高技术产业创新带来的质量提升更能够全方位地带动产业优化升级，包括全要素生产率、出口技术复杂度、劳动生产率、资本收益率、能源利用效率和环境使用效率等。因此，在积极发展高技术产业规模的同时，更应注重加大高技术产业创新投入，重视研发人才的引进与培养，鼓励高技术产业创新产出，尤其是技术含量高的自主创新。

产业结构升级的多重并发因果关系和非对称性——基于模糊集定性比较分析

俞艳霞

2018, 20 (5): 52-59. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0141

摘要 ( 66 ) PDF (0 KB)( 77 )

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以中国31个省份为案例，运用模糊集定性比较分析（fussy-set Qualitative Comparative Analysis，fsQCA）技术，从组态视角分析产业结构升级的影响因素，得出导致我国各地区高产业结构层次和低产业结构层次的条件组态。研究结果表明，高人均GDP、高进出口贸易总额、高技术创新水平构成的组态，以及高人均GDP、高FDI、高人力资本水平的组态可以带来高产业结构层次，同时导致低产业结构层次的组态共五种。考察了条件组态而非单个变量对产业结构升级的影响，得出导致高和低产业结构层次的不同路径，这两方面体现了高、低产业结构层次及其原因具有多重并发因果关系；同时，探讨了产业结构升级及其影响因素的因果非对称性。

信息透明度、征信体系与“小银行优势”——基于中小板上市企业的实证分析

胡国晖，李雪玲

2018, 20 (5): 60-68. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0108

摘要 ( 65 ) PDF (0 KB)( 84 )

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中小银行具有组织结构简单、信息决策链短、地缘性优势等特点，其在为中小企业提供关系型贷款中具有所谓“小银行优势”。为了探讨信息透明度及征信体系发展与“小银行优势”的关系，以“小银行优势”假说的核心——信息为切入点，从贷款需求端（即中小企业）角度出发，运用2009—2016年中小企业板上市企业的银行贷款数据，通过Logit模型进行实证检验。结果表明：信息透明度较低的中小企业从中小银行获取贷款成功的概率要高于从大银行获得贷款，这表明现阶段“小银行优势”仍在发挥作用；随着征信体系不断发展，越来越完备的信用信息共享机制可以在一定程度上弥补中小企业信息透明度不足的弱点，增加中小企业从大银行获取贷款的机会，从而逐渐削弱“小银行优势”。

基于PSM-DID模型的上市公司并购创新绩效研究

陆文琪

2018, 20 (5): 69-79. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0113

摘要 ( 55 ) PDF (0 KB)( 85 )

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将2006—2016年中国制造业1232家上市企业分为未发生并购的企业、非技术并购企业和技术并购企业，采用非经典PSM-DID（Propensity Score Matching-Difference in Differences）模型，交叉比较了三者并购前后技术创新绩效的变化。研究表明，非技术并购不能提升企业技术创新绩效，技术并购可以提升企业技术创新绩效的原假设也不成立；但企业可以通过加密加深与目标企业的经济联系，以及通过扩大自身的知识宽度来减弱这种负向效应。本研究区分了技术并购与非技术并购对企业技术创新绩效影响机理的差异，分析了主并方创新能力和属性特点对创新产出的作用效果，为企业可持续的利润最大化提供了有效途径。

基于方向距离函数的动态网络DEA基金绩效评价

王小俐1，张鹏2，魏建国1

2018, 20 (5): 80-89. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0100

摘要 ( 72 ) PDF (0 KB)( 70 )

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基于方向距离函数，提出一种动态的网络数据包络分析（Data Envelopment Analysis，DEA）模型来评价基金的效率。为有效评价基金在中长期投资过程中的绩效，分别选取基金收益的净值、基金收益净值的条件在险价值和标准差、费率作为收益率、风险和成本的度量指标。最后，基于中国基金市场上的数据，计算了5个不同区间的基金效率值，结合不同样本年度的效率值分析基金绩效变化的原因，并通过输入和输出指标的数值验证了模型的有效性。

允许局部路径重复的共享单车调度模型

杨珈惠，聂规划，刘畅

2018, 20 (5): 90-98. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0136

摘要 ( 58 ) PDF (0 KB)( 97 )

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运营商自主调度能够有效解决共享单车供需失衡问题，使车辆分布与用户需求分布更加吻合，提高系统的运转效率和用户满意度。共享单车调度是允许存在局部路径重复的多旅行商问题，引入动态路径规划优化模型对共享单车调度问题进行描述，主要考虑如何以最少调度车数量、最短的总运输里程实现总调度成本最小，并设计遗传算法进行求解。最后以北京地区为例，采用300多万条摩拜单车订单数据进行实证分析，多次实验后得出最优调度方案，并确定最少调度车数量和最小总调度成本，表明了模型和算法的有效性。

教育研究

基于微信的移动学习商业模式分析

张鑫，李青

2018, 20 (5): 99-108. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0142

摘要 ( 64 ) PDF (0 KB)( 80 )

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