社交媒体时代“意见领袖”再思考

北京邮电大学学报(社科版) ›› 2016, Vol. 18 ›› Issue (6): 14-18.

社交媒体时代“意见领袖”再思考

1.北京邮电大学理学院，北京100876；2.北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院，北京100876

收稿日期:2016-10-23 出版日期:2016-12-31
基金资助:
北京市社会科学基金一般项目（15ZHB006）；国家自然科学基金重点项目（71231002）

Reflection on “Opinion Leaders” in Social Media Era

1. School of Science, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing 100876, China; 2. School
of Digital Media & Design Arts, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing 100876, China

Received:2016-10-23 Online:2016-12-31

摘要/Abstract

摘要：

意见领袖是指在人际传播网络中经常将信息提供给其他受众，并对他人施加影响的人。目前，信息技术的出现不仅改变了人

际传播的基础性定义，也改变了意见领袖概念的核心内涵。论文采用历史分析法，对“意见领袖”关键概念的历史溯源、重大发展

以及当下转型进行了详细的论述。研究发现，在当今社交媒体、大数据和云计算等新的时代背景下，意见领袖呈现出“中介化”、

商业化、职业化和群体化的趋势，在商业领域还出现了关键“意见领袖”。

关键词: 社交媒体, 意见领袖, 关键意见领袖

Abstract:

Opinion leader is the one who provides information and affects audience. At present, information

technology changes both the basic definition of interpersonal communication and the core connotation of opinion

leader. By historical analysis, the origin, the development and the current transformation of opinion leader are

traced. The result shows that under the context of social media, big data and cloud computing, opinion leader

presents the characteristics of mediated, commercial, professional, and collective trends and there are key

opinion leaders in the commercial field.

Key words: social media, opinion leader, key opinion leader

中图分类号:

G206.3
C933

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