社交网络下网络互动对购买意愿的影响因素研究

北京邮电大学学报(社会科学版) ›› 2012, Vol. 14 ›› Issue (6): 26-31.

社交网络下网络互动对购买意愿的影响因素研究

（1 北京邮电大学经济管理学院，北京100876；2 北京信息科技大学信息管理学院，北京100192）

出版日期:2012-12-30 发布日期:2023-03-27
基金资助:
国家重点基础研究发展计划项目（2012CB315805）

Study on Influence of Online Interaction on Purchase Intention in Online Social Network

(1 School of Economics and Management, Beijing University of Posts and Telecommunications,
Beijing 100876, China; 2 School of Information Management, Beijing Information Science and Technology
University, Beijing 100192, China)

Online:2012-12-30 Published:2023-03-27

摘要/Abstract

摘要：

社交网络和电子商务的结合是未来社交网络的发展趋势之一。为了全面、系统地了解社交网络中用户购买意愿的影响因素，在综合整理和分析已有文献的基础上，以信任作为中间变量，以网络互动为切入点，把网络互动分成互动场所、互动特性、互动方式和互动对象四类进行研究。通过实证数据分析发现，互动对象因素会正向影响网络用户的信任感知，进而影响用户的购买意愿。

关键词: 社交网络, 网络互动, 购买意愿, 信任

Abstract:

The integration of social network websites and e-commerce will be one of the development trends of future online social network In order to comprehensively and systematically understand the influencing factors of users’ purchase intention in social network, this paper, based on reviews of relevant literature and taking trust as an intermediate variable, classifies online interaction into four dimensions: places of online interaction, characteristics of online interaction, modes of online interaction and objects of online interaction Through data analysis, the results show that objects of online interaction have a positive effect on users’ trust, and further influence users’ purchase intention

Key words: social network, online interaction, purchase intention, trust

中图分类号:

F713

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