大学生光棍节网络购物是否存在流体验——基于结构方程模型的研究

北京邮电大学学报(社会科学版) ›› 2014, Vol. 16 ›› Issue (6): 9-14.

大学生光棍节网络购物是否存在流体验——基于结构方程模型的研究

广东石油化工学院经济管理学院，广东茂名52500

收稿日期:2014-05-01 出版日期:2014-12-30 发布日期:2023-03-27
基金资助:
广东省哲学社会科学基金项目（GD13XGL20）；广东省茂名市2013年度科技计划软科学基金项目（201358）

Existence of Flow Experience of College Students’ Singles Day Online Shopping ——Based on Structural Equation Model

Department of Economy and Management, Guangdong University of Petrochemical Technology, Maoming 525000, China

Received:2014-05-01 Online:2014-12-30 Published:2023-03-27

摘要/Abstract

摘要： 大学生光棍节网络购物存在流体验现象。网上商店应促进网络购物者流体验的产生，并利用流体验促进消费行为的发生。具体地说，网上商店应塑造光棍节网络购物的浓厚氛围，增强购物网站的远程呈现力及互动水平，增进购物网站的购物导航能力与反应速度，通过对流体验的引导，促进网络商店所预期的消费行为的发生。

关键词: 大学生, 光棍节, 网络购物, 流体验, 结构方程模型

Abstract: The phenomenon of flow experience exists in College Students’ online shopping on Singles Day The online store should promote flow experience of online consumers, and further stimulate consumption behavior by using it Specifically, online shops should create the festival atmosphere of Singles Day, improve remote present force and interaction level, enhance shopping navigation ability and response speed of shopping website, and through guiding the flow experience, promote the probability of expected consumer behavior.

Key words: college student, Singles Day, online shopping, flow experience, structural equation model

中图分类号:

F7133652

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