本期目录

2012年 14卷 5期 刊出日期：2012-10-31



网络文化

3D大片背景下的网络动画价值

李四达，陈阳

2012, 14 (5): 1-4.

摘要 ( 1687 ) PDF (0 KB)( 307 )

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近年来，以电影《阿凡达》为代表的3D立体动画开始流行和泛滥，这种动画日益依赖电脑图形（CG）特效与捕捉技术，并使得影院动画的表现日趋单一化和类型化。本文在对“好莱坞式”立体动画电影提出质疑的同时，探索传统动画的意义和价值。指出目前新兴的网络媒体可能会成为传统动画复兴的一个重要平台，如何在政策上、资金上扶植并引导我国动画产业“多元化”发展，特别是支持以网络为平台的动画，将成为摆在中国导演和动画产业政策制定者面前的重要课题。

高校网络社区舆论搜集中同义词分词器的实现

孔浩， 全晓松， 陈永华

2012, 14 (5): 5-8.

摘要 ( 1482 ) PDF (0 KB)( 366 )

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高校网络社区是获取学生思想动态、价值理念、个性心理、政治倾向的新阵地，信息化、精准化、科学化收集高校网络社区舆论的发展动态，为学生思想政治工作提供科学化的决策，促进和谐校园建设是新时期高校德育工作的一项重要课题。当前我国社会处于高速发展期和转型期，网络信息呈爆炸式增长，导致学生思想网络交流中出现大量的网络同义词，学生思想动态信息的精准性和有效性是决策者采取引导措施的基础。利用分词器来完成对学生网络思想交流中同义词信息的统计，从而实现同义词分词器更加精确、科学地获取网络社区舆论的发展动态信息。

大学英语教学中的网络媒介素养教育探析

于莹

2012, 14 (5): 9-15.

摘要 ( 1971 ) PDF (0 KB)( 267 )

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摘要：大学英语教学的信息化改革使得网络媒介的内容大量融入学生的学习过程，加强大学生的英文媒介素养势在必行。本文阐述了英语教师应如何从语言技能层面、媒介常识层面和批判性语篇分析层面，在英语课程中实施媒介素养教育。同时指出，课时短缺、师资不足和教材匮乏等问题是在大学英语教学中落实媒介素养教育的难点。

沉浸理论在科普展示中的研究与应用

徐教强，冯甦中

2012, 14 (5): 16-21.

摘要 ( 1363 ) PDF (0 KB)( 272 )

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沉浸理论运用于科普展示是一项值得研究的课题。首先介绍了沉浸体验；然后研究如何将沉浸理论引入展览展示设计中，并在研究的基础上提出设计理论模型；最后给出沉浸理论在无锡感知中国博览园综合馆序厅的运用实例，为科普展示中沉浸体验的产生及激发提供理论与现实依据。

科普展览展示中多媒体联动系统的应用

王瑾， 刘建设

2012, 14 (5): 22-26.

摘要 ( 1133 ) PDF (0 KB)( 252 )

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为了探索科普展览展示的新趋势，通过分析传统多媒体展示系统在展览展示应用中存在的展项单一、形式固定等方面的不足，借鉴世博会德国馆多媒体联动系统应用的成功范例，在以物联网为主题的无锡感知中国博览园综合馆序厅建设中，设计开发了基于人与机器、人与人以及机器与机器间互动的多媒体联动系统，有效增强了参观者的体验乐趣。本研究旨在推动大型多媒体联动系统得到更为普遍的应用，促进科普展览展示的发展。

互联网治理与法律

中国政府公信力的特殊性分析

李玉生

2012, 14 (5): 27-32.

摘要 ( 1827 ) PDF (0 KB)( 293 )

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政府公信力是现代政府合法性的重要基础，在西方学者研究基础之上，近年来对中国政府公信力的研究日益增多，但是已有研究大多忽略了中国政府公信力和西方国家政府公信力之间的内在差异，而偏重于对政府公信力的含义和学理解释，缺乏分析上的准确性和经验之上的参照物。对中国政府公信力的研究应从理想概念转化为经验描述，而这种经验描述也必须在国内外比较的基础上完成。与西方民主国家的政府公信力相比较，中国政府公信力具有公众对中央政府的高度信任、中央政府与地方政府公信力的巨大差距、中央政府公信力相对稳定这三个重要的特征，地方政府公信力流失现象严重。透视特征背后的原因，它们既带有中国传统政治文化的深刻烙印，也是在一系列新的制度变迁和政策价值的转变过程中所形成的。

中国公益信托法律架构建设的探讨

孟洁1,2，李梦璇3

2012, 14 (5): 33-38.

摘要 ( 1314 ) PDF (0 KB)( 288 )

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相对于私益信托，公益信托在消除贫困、维护社会稳定、实现公平正义等方面的重大作用更为世人关注。目前我国公益信托的发展尚处于起步阶段，以公益信托起源出发，本文分析了其法理基础和其他国家的立法经验，对科学、合理构建我国公益信托法律架构提出的立法建议，为中国早日出台一部专属于公益信托的法律，充分发挥公益信托的优势都具有重要指导意义。

电子商务

基于量化方法的移动互联网让渡价值研究

谢雪梅，李子丰

2012, 14 (5): 39-46.

摘要 ( 2145 ) PDF (0 KB)( 293 )

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为了更好地了解影响移动互联网用户体验及满意度因素，基于让渡价值理论，对让渡价值影响因子及用户评价进行量化，建立了移动互联网让渡价值模型。从网络、终端和应用三个方面对移动互联网进行了分析，并对这三个方面的让渡价值要素影响因子进行实证研究，得出影响移动互联网网络、终端和应用让渡价值的主要因素，以及影响移动互联网整体让渡价值的因素。其中，产品价值影响力最强，精神成本、服务价值和货币成本影响相对较弱，人员价值、形象价值、时间成本和体力成本影响最弱，并基于此分析结果提出改善移动互联网用户体验的几点建议。

通信管理

双边市场视角下IPTV价值链形成研究

刘跃，刘岚，惠美宁

2012, 14 (5): 47-52.

摘要 ( 1539 ) PDF (0 KB)( 257 )

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在三网融合过程中，广电和电信出现了就IPTV、网络电视与移动电视等业务的矛盾冲突和局部的合作，在这场博弈中表现最为突出的是IPTV业务。但由于部门利益纠结、产业链成员暗中较劲等原因，使极具市场潜力的IPTV产业陷入知易行难的发展困局。本文从双边市场角度，对IPTV价值链进行双边市场特性的界定，证实了协调博弈思想是IPTV平台价值链（双边客户）形成的精髓，并用协调博弈分析了双边客户协调失败的原因和双边客户选择帕累托最优参与策略的动力。通过分析，最后得出促使IPTV价值链中双边客户形成的策略。

电信企业服务质量感知的评价指标体系和方法——以重庆市某运营商A品牌为例

杨丰瑞1，2，吴在学3 ，窦厚玺2

2012, 14 (5): 53-57.

摘要 ( 1306 ) PDF (0 KB)( 268 )

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企业的服务质量是企业竞争的法宝，如何感知服务质量的高低，如何对服务质量感知进行评价分析一直是电信企业所关注的焦点问题。本文从客户角度出发，针对电信服务质量评价过程中的信息不完全性和评价规则的模糊性，充分利用客户对电信服务质量认知的模糊性和灰性，从灰色系统理论的视角，结合模糊综合评价法，构建了客户可感知的电信服务质量的模糊灰色综合评估模型。以重庆市某运营商A品牌客户为例，验证了服务质量感知评价体系具有较高的有效性和可操作性，为电信运营企业对其服务质量的评估提供了一种科学有效的方法。

移动增值业务供应链收益共享契约研究

刘薇1， 许琼来2， 傅四保3

2012, 14 (5): 58-65.

摘要 ( 1304 ) PDF (0 KB)( 269 )

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采用供应链收益共享契约的方法，从二级厂商供应链合作关系出发，建立了分销商占主导的移动增值业务供应链收益共享契约模型。应用博弈论的基本原理，求出运营商（MP）、服务提供商（SP）及整个供应链利润的函数表达式；并通过某运营商移动增值业务实际数据对函数进行实证分析，得到合理的利润分成建议，即主导MP占六成、SP占四成为最终移动增值业务供应链对于成熟期增值业务的分成协调比例。

无线电频谱价值影响因素分析

王慧贤，吕廷杰，谢飞波，王琦

2012, 14 (5): 66-71.

摘要 ( 1824 ) PDF (0 KB)( 305 )

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随着各种无线电新技术、新业务在社会经济和人民生活中的广泛应用，社会对无线电频谱资源的需求日益增长，无线电频谱供需矛盾日益突出。通过对已有频谱相关文献和国际电信联盟（ITU）相关报告的研究，确定了无线电频谱资源价值影响因素的四个测评维度，即时间、地理位置、频率和技术；通过专家访谈进一步确定了各维度的测评指标，从而形成了无线电频谱价值影响因素初始指标体系。在此基础上，采用因子分析法对初始指标进行扩充和筛选，建立了最终的无线电频谱价值影响因素指标体系，为构建合理的无线电频谱资源价值评价体系，正确地评估无线电频谱资源的价值提供了理论依据。

3G定制手机非恒定性附随扩散模型研究

王琦，邵雪娇，张颖，刘丹

2012, 14 (5): 72-78.

摘要 ( 1400 ) PDF (0 KB)( 284 )

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为更科学有效地预测3G定制手机的发展趋势，为运营商提供决策依据，本文将Bass模型引入到3G定制手机扩散研究中，结合3G定制手机扩散特性，构建了非恒定性附随扩散模型。通过对基本Bass模型、附随扩散模型和非恒定附随扩散模型进行实证分析和比较分析，研究得出3G定制手机业务的非恒定性附随扩散模型的曲线拟合效果最好，适合作3G定制手机用户扩散的预测；同时，研究得出3G定制手机业务的主要扩散动力是内部影响因素，用户受口碑影响较大。因此，3G定制手机业务扩散的主要影响因素来自已采用3G定制手机的用户对潜在用户的口碑影响。

经济与哲学

赠品感知价值对顾客忠诚的影响

吴世军1，2， 金永生1， 陈涛2，鲁微2

2012, 14 (5): 79-85.

摘要 ( 1833 ) PDF (0 KB)( 257 )

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从顾客感知赠品促销的价值出发，构建了一个以顾客感知的赠品价值（实用性价值和享乐性价值）为前导变量，以顾客满意、顾客信任为中介，以顾客忠诚为结果的概念模型。通过实证分析发现，实用性价值和享受性价值均对顾客忠诚没有直接显著的影响；顾客满意与顾客信任是影响顾客忠诚的基础和关键因素，是解释实用性价值与享受性价值影响顾客忠诚的中介变量。其中：实用性价值会直接影响到顾客满意，进而影响顾客信任并最终影响顾客忠诚；实用性价值对顾客信任没有显著的影响。享乐性价值会直接影响到顾客信任，进而影响顾客忠诚；享乐性价值对顾客满意没有显著的影响，顾客满意是顾客信任的前因。

经济增长优先与就业增加优先的辩证分析

王义娜，滕向丽

2012, 14 (5): 86-90.

摘要 ( 1616 ) PDF (0 KB)( 257 )

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目前我国经济虽然一直保持着快速稳定增长的势头，但在增长速度即“增长率”方面，就业增加与经济增长却表现明显的非一致性。基于此，部分学者提出了从经济增长优先向就业增加优先转变的战略目标。针对此战略本文分析了经济增长优先与就业增加优先的辩证关系。通过对1991年以来经济增长与就业增加二者关系的实证分析，辩证分析了我国经济增长为何不能理想地带动就业增加，并在此基础上对如何营造经济增长与就业增加的良性互动机制提出了对策建议。

领导行为、组织支持和员工敬业度的关系——以通信企业为例

储成祥，毛慧琴，江芮澜

2012, 14 (5): 91-99.

摘要 ( 1508 ) PDF (0 KB)( 256 )

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针对不同地区通信企业调查得到的315份有效问卷，运用SPSS170和AMOS170统计软件，实证研究了领导行为、组织支持和员工敬业度之间的相关关系，结果表明：领导行为和组织支持对员工敬业度都有显著的预测作用；组织支持在领导行为与员工敬业度之间起着部分中介作用。最后根据实证结果提出了相应的政策建议。

Living Lab创新理论架构

李青，李淼，曹静

2012, 14 (5): 100-108.

摘要 ( 1665 ) PDF (0 KB)( 258 )

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Living Lab对各个产业领域的创新研究和设计有非常重要的意义。本文通过文献分析法、案例研究法和头脑风暴等方法，分析和解读了现有Living Lab研究文献，归纳和总结出一种Living Lab的三层理论框架，并对理论框架中的各个组成部分进行了详尽分析，以期对以后的Living Lab研究提供理论支持。

教育研究

理工科重点院校大学生职业决策效能调查分析

张平1， 倪士光2, 3

2012, 14 (5): 109-111.

摘要 ( 1768 ) PDF (0 KB)( 299 )

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在就业压力日益增大的今天，职业决策效能成为职业决策困难的一个重要的影响因素。为了解理工科重点院校大学生职业决策效能情况，对497名大学生进行了调查分析，结果发现，年级、性别、地域和家庭经济状况对职业决策效能均有影响，专业差别对职业决策效能没有影响，在此基础上提出了相应的改进措施。

形成性评估在公众英语演讲教学中的运用

郑春萍1，李楚菡2，卢志鸿1

2012, 14 (5): 112-118.

摘要 ( 2067 ) PDF (0 KB)( 274 )

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在充分发挥传统评估体系优势的基础上，通过有效运用形成性评估工具，尝试性地构建了公众英语演讲课程的评估体系；同时，针对选修该课程的56名非英语专业本科生设计和实施了为期16周32个学时的教学实验，并运用实验班与控制班对比的方法进行了研究。定量研究结果显示，新构建的评估体系对提升学生整体英语演讲能力有显著的影响，突出体现在学生的英语演讲技巧方面；同时，学习日志、调查问卷与访谈等定性数据也证明了该评估体系的有效性。