本期目录

2014年 16卷 1期 刊出日期：2014-02-28



网络文化

媒介融合概念的解析与层次

陈映

2014, 16 (1): 1-7.

摘要 ( 1338 ) PDF (0 KB)( 263 )

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媒介融合已成为学术热点，但学界对于什么是媒介融合、媒介融合的层次划分等基本问题依然缺乏足够讨论。通过梳理国内外学界有关媒介融合的研究文献发现，虽然融合一词是这一概念的核心，但媒介融合概念的界定却在很大程度上取决于媒介一词，并且至少可以从技术、经济、组织以及制度四个维度来分析和理解其内涵和层次；同时，媒介融合不仅是一个涉及技术、经济、组织以及制度等多个构面和层次的概念，而且是人类社会发展进程中一个全新“技术经济范式”的内核。

网络社交游戏发展现状及发展趋势研究

努尔丁·祖农1,王文宏1,2, 黄佩1,2

2014, 16 (1): 8-12.

摘要 ( 1389 ) PDF (0 KB)( 273 )

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为了考察网络社交游戏行业发展现状以及发展趋势，从社交网络服务网站提供的网络社交游戏服务在国内外的发展现状入手，从技术与文化的层面进行讨论，总结了网络社交游戏行业现状及存在问题，并重点从技术、产品及运营理念三方面分析了网络社交游戏未来的发展趋势。

自媒体流行背景下的大学生思想政治教育创新

李曦， 张东， 汤洪棉

2014, 16 (1): 13-17.

摘要 ( 1640 ) PDF (0 KB)( 264 )

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通过分析自媒体流行对大学生群体发展的积极导向和负面影响，探索现代新媒体技术下充分利用自媒体流行趋势和流行机制，加强主流价值引导，激发学生主动参与，提升师生媒介素养，丰富内容体系，形成道德共识等促进大学生思想政治教育方法创新和体系建构的策略模式，以期对现代思想政治教育工作创新开展有所裨益。

图片分享网站布局与视觉行为的眼动研究

刘伟，赵月芳，李久洲

2014, 16 (1): 18-24.

摘要 ( 1220 ) PDF (0 KB)( 256 )

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利用眼动技术研究矩阵式、瀑布式和线性式三类界面上用户视觉浏览和搜索行为，发现矩阵式布局上用户的视觉路径顺畅且搜索效率高，适合于搜索情境；瀑布式布局上用户视觉路径随意易发现感兴趣的内容，单位视域内的信息量大，适合于随意浏览情境；线性式布局上用户视觉路径简单且更关注内容本身，适合于信息量不大的浏览情境。

基于眼动浏览规律的手机典型界面结构研究

侯文军，秦源

2014, 16 (1): 25-30.

摘要 ( 1336 ) PDF (0 KB)( 249 )

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通过实例总结出手机界面的三种基础布局结构，即宫格式框架、标签式框架和侧边展开式框架。大多数手机界面结构以此为基础，展开不同程度的衍生变化。本文从信息展示和交互操作的角度，分析了三种界面框架的应用场景和优劣点。进一步通过实验，对不同界面结构的视觉浏览和搜索的眼动规律展开研究，运用眼动仪测量和记录眼动数据，采用量化的方式衡量各界面结构的视觉浏览差异，探讨浏览手机屏幕的视觉规律，并试图将结论运用到设计实践中，指导移动应用界面设计。

电子商务

比特币的世界货币特征探索

孙启明，王浩宇，潘智涓

2014, 16 (1): 31-37.

摘要 ( 1983 ) PDF (0 KB)( 305 )

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“比特币”作为网上兴起的一种新型数字化货币，因其具有去中心化、虚拟性、不通胀、交易和制作成本低、不可造假和可自由流通兑换等特征，受到广泛关注和热捧，也引起了各国政府的重视。比特币能否成为世界货币尚另当别论，但其特征对未来理想的世界货币的构建却有着重要的借鉴意义。本文论述了比特币的概念、发展历程和特点，分析了其为未来世界货币的构建提供的有益思路和借鉴。在此基础上提出了促进国际货币体系改革和发展的建议。

基于交易模式的比特币对人民币的影响分析

赵严冬，郑丽

2014, 16 (1): 38-42.

摘要 ( 1730 ) PDF (0 KB)( 280 )

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比特币近期由于持续升值而广受关注。本文在分析比特币信用程度与交易模式的基础上提出比特币远不足以影响人民币的地位，比特币既不会改变人民币的数量，也不会对中国的金融体系造成巨大冲击，只需要防范比特币作为投资品的风险。

虚拟社区网络团购消费者使用意向影响因素研究

宁连举，张爱欢

2014, 16 (1): 43-50.

摘要 ( 2328 ) PDF (0 KB)( 255 )

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依托于新兴的虚拟社区网络团购的特征，以理性行为理论、技术接受模型为基础，以 SPSS 190 为分析工具，运用多元线性回归分析法进行实证研究，探讨虚拟社区网络团购中外部变量对消费者使用意向的作用机制。数据分析表明，外部变量各因子通过感知有用性和感知易用性影响消费者使用态度，进而影响消费者使用意向。其作用机理为感知有用性和感知易用性正向影响消费者使用态度，影响感知易用性的因子有互动环境、信息有效性、产品质量和团购网站服务质量，影响感知有用性的因子有互动频率、互动程度、信息有效性、产品质量、产品价格、团购网站服务质量、物流服务质量和感知易用性。最后根据研究结果提出了虚拟社区团购网站的运营管理建议和发展方向，以提升用户使用意向。

通信管理

移动互联网环境下营销资产绩效转化机制研究

吴化民，吕廷杰

2014, 16 (1): 51-59.

摘要 ( 2351 ) PDF (0 KB)( 237 )

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营销资产日益受到企业的重视，但在移动互联网环境下，如何转化为企业绩效还没有完整的理论阐释。在分析文献和调研基础上，构建了移动互联网环境下，关系型营销资产和知识型营销资产转化为企业绩效的中介效应模型，并通过某电信运营企业31个省级分公司半年窗口的经营分析数据进行了统计检验。结果表明，移动互联网环境下，两类营销资产都对企业绩效产生正向影响，其中知识型营销资产的影响大于关系型营销资产，企业的技术能力和营销能力中介这两类营销资产对企业绩效的影响。最后讨论了研究意义、不足和未来研究方向。

移动应用商店中的平台推荐网络分析

王婧璇， 闫强

2014, 16 (1): 60-64.

摘要 ( 1100 ) PDF (0 KB)( 247 )

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为了探究移动应用商店中社交生活类应用推荐网络和系统类应用推荐网络的结构特征，通过社会网络分析法和实证分析法，对两类推荐网络的网络结构进行计算和分析，并进行对比。结果表明，两类网络的密度都偏低，但系统类网络密度更大；两类网络的最大关联图的规模都较小，但社交生活类网络的最大关联图规模略大；两类网络的节点在点度中心度、中间中心度、接近中心度方面都有较显著的差异。

基于SCIE的通信信息业官产学创新合作关系研究

胡春，高玉琨， 吴洪

2014, 16 (1): 65-72.

摘要 ( 1176 ) PDF (0 KB)( 261 )

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为了研究我国通信信息业官产学创新合作动态关系及其与整体的差异，以SCIE数据库中收录的我国学者发表通信信息业论文和所有论文数据的互信息为主要测度指标，利用三螺旋算法进行定量分析。研究表明，我国通信信息业和整体行业的官产学三螺旋关系都是以大学政府的合作模式为主导，产业政府的合作模式和大学产业政府三方合作模式薄弱；通信信息业大学产业合作模式和大学产业政府三方合作模式优于整体行业，而大学政府和产业政府合作模式逊于整体行业。

经济与哲学

农村信息化服务模式研究——以云南省“数字乡村”为例

袁野1，曾剑秋1，赵鸿运1,张献华2

2014, 16 (1): 73-78.

摘要 ( 1104 ) PDF (0 KB)( 260 )

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以云南省的15个县市农村地区的抽样调查数据和“数字乡村”平台的数据库为基础，利用PPS抽样和结构方程模型对云南省农村信息化的服务模式进行了分析。研究发现，云南省的农村信息化与经济发展具有一定的空间差异，特别是“数字鸿沟”明显，农村信息化的建设速度远远超过了信息化应用的速度，农村的信息化需求还比较低，农民对信息化技术的使用具有较高的感知风险。基于此，提出以农户为服务中心，企业、政府和涉农机构协同分工的农村信息服务模式，对西部偏远欠发达地区的信息化发展具有重要的意义

Living Lab的创新实践分析

李青，曹静

2014, 16 (1): 79-87.

摘要 ( 1634 ) PDF (0 KB)( 33891 )

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以布尔迪厄社会学理论中的场域理论为视角，结合Living Lab自身的特征，提出了Living Lab实践场架构，并基于场域理论对Living Lab实践场架构进行了详细的分析和阐述，包括创新主体以及它们之间的相互关系、创新活动过程和创新活动各阶段的不同成果。研究成果将为Living Lab理论与实践的整合提供一个全新的研究框架，也为将来Living Lab的创新实践提供更加清晰的实践指导，有很大的实用价值。

收视率与电视艺术审美的哲学思考

张蓝姗

2014, 16 (1): 88-91.

摘要 ( 1301 ) PDF (0 KB)( 377 )

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收视率作为媒介产业化的必然产物，代表的是拥有巨大力量的市场法则，是电视媒体运作管理和节目考评的核心指标。电视艺术审美作为电视艺术的“质”和“魂”，是塑造电视节目品质的关键。通过探讨电视艺术审美与收视率的矛盾交互关系，一方面希望促进电视产业的发展，为电视艺术提供必要物质支持和广阔发展空间；另一方面希望通过净化电视文化生态环境，正确地引导和提升观众的审美文化素养，以实现收视率的科学、健康、协调的可持续增长。

基于孝悌思想的企业文化建设浅探

霍煜梅

2014, 16 (1): 92-98.

摘要 ( 1057 ) PDF (0 KB)( 226 )

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孝悌思想是儒家文化的核心内容与根本精神，其内涵与意义十分深远，是中国企业特有的文化优势。把握“孝悌”这一深层价值内核，有助于企业文化建设植根于人性并切实落地，实现企业和谐并为企业带来深远的综合效益。基于孝悌思想的企业文化建设，可以从精神、制度、行为、物质四个层面进行设计，结合实际企业案例的佐证，可为当代中国企业文化建设提供参考。

教育研究

中国学生学者学术论文引言的短语学分析

房印杰

2014, 16 (1): 99-106.

摘要 ( 1324 ) PDF (0 KB)( 250 )

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以通信工程类学术论文的引言为切入点，参照“建立学术研究空间”模型，通过学习者学术论文引言语料库(CUPT)与专家学术论文引言语料库(Telecom)开展短语学层面的对比分析，探究中国学生学者在学术论文引言中语言的使用特征与不足。研究表明，学习者学术论文引言语料库与专家学术论文引言语料库在三个语步上均存在一定程度的差异，其中，在第一语步层面，参照语料库表现出更加侧重学科术语；在第二语步上，参照引言语料库综合运用否定性词语与转折连词，如however；在第三语步上，虽然两个语料库均使用paper和section的相关短语序列，但是参照语料库的相关短语序列有着更高的多样性和频率。这说明，中国学生学者对于语步理论在学术论文中的体现还缺乏深入的理解。

远程英语课外阅读训练中的教师反馈效果研究

葛子刚

2014, 16 (1): 107-112.

摘要 ( 1144 ) PDF (0 KB)( 250 )

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通过实证研究的方法，探讨了课外阅读训练中教师的反馈对远程学生的英语阅读能力的影响。实验进行了两个学期，将77名学生分入实验组和对照组，对比有教师反馈和无教师反馈的阅读训练对学生的英语阅读能力的影响。研究发现，这两种方法对学生的阅读能力的影响有显著的差异，学生完全自主的训练方式不能产生正面的效果，而有教师反馈的课外阅读训练可以对远程学生的阅读能力产生更加积极的影响。

北京邮电大学拓展训练课程现状与发展对策研究

陈东方1，刘福玲2

2014, 16 (1): 113-116.

摘要 ( 1275 ) PDF (0 KB)( 232 )

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采用文献资料法、调查问卷法和数理统计法等，对北京邮电大学拓展训练课程的开展状况和课程开展过程中出现的问题进行分析，为更好地推动拓展训练课程的发展提供参考依据。结果显示，北京邮电大学拓展训练课自开设以来虽然取得了长足进步，但仍存在场地器材缺乏、课程规模较小、课时不足、大纲与教材欠缺等问题。在今后课程的开展中要扩大课程规模，调整课时设置，统一教学大纲，出版专业教材，完善场地设施，提高教师水平，加强拓展训练课程的信息化建设。