本期目录

2020年 22卷 2期 刊出日期：2020-04-30



网络文化

传播视域下对京剧文化的认知分析

侯文军1，2，乐梦云1，2

2020, 22 (2): 1-10. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0409

摘要 ( 36 ) PDF (0 KB)( 465 )

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以京剧这一非物质文化遗产为例，利用2015—2019年的相关微博、新闻数据，通过文本分析方法，从关键意象与情感倾向两方面，探究近5年来大众与官方对京剧文化的认知情况。通过分析发现：首先，官方宣传的京剧意象与大众形成的意象相差较大。官方关注焦点为舞台、剧目，大众关注焦点则集中于偶像明星及其趣味性；其次，官方与大众的认知变化情况关联度低。官方对京剧的认知较为稳定，大众的认知则随时间变化而变化；再次，官方与大众从整体上对京剧表现出较高的评价，但对于负面评价针对的对象相差较大，大众不满于京剧较低的可理解性，官方则不满于京剧整体质量。这表明近5年来，官方对京剧的宣传未产生预期的影响，对大众的触达范围较低。根据分析结果，针对京剧宣传触达率低的问题，从大众的特质出发，提出在互联网时代的京剧宣传策略。

电子商务

社会化商务环境下客户价值演化研究

危小超， 李锋， 杨珈惠

2020, 22 (2): 11-22. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0342

摘要 ( 30 ) PDF (0 KB)( 38 )

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在社会化商务和客户价值已有研究基础上，基于“社交+电商”的特点归纳客户行为阶段，基于RFM模型和网络口碑指标，构建社会化商务客户价值评价体系。以社会化商务环境变量为研究对象，考虑客户人格特质的影响，设计问卷，使用SPSS的统计分析以及结构方程模型得到影响因素之间的关系，并得出客户价值演化中客户的行为概率。以此构建基于Agent的社会化商务客户价值演化模型，进行仿真模拟。实验结果表明，社会化商务平台客户价值的演化具有明显的阶段性特征，客户价值的演化与其人格特质具有密切的联系，企业应针对不同类型的客户采取不同的客户价值管理策略，以降低管理成本。

浅析拼多多的泛游戏化设计

吕美玉1，2，裴晓锦1

2020, 22 (2): 23-29. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0431

摘要 ( 31 ) PDF (0 KB)( 40 )

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拼多多仅用不到三年时间就成功在美股上市，一跃成为仅次于淘宝和京东的第三大电商平台。究其原因，除了供应链模式和产品定位上的优势外，产品从上至下运用的游戏化设计策略也值得研究。本文运用比较研究的方法，提取分析拼多多及其竞品的游戏化元素及其目的，分析了拼多多的泛游戏化设计如何激励用户使用产品并作出购买行为，对其作了系统的分析和梳理，使泛游戏化设计的理念能为其他领域的设计师带来新的见解和思考。

互联网治理与法律

我国个人敏感信息的界分基础及其立法表达——兼评《民法典（草案）》第一千零三十四条

潘林青

2020, 22 (2): 30-39. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0423

摘要 ( 39 ) PDF (0 KB)( 41 )

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根据敏感度、价值梯度和侵害风险性等不同，个人信息分为一般个人信息与个人敏感信息。面对个人敏感信息亟待保护的需求，美国和欧盟等国家地区陆续出台新近界分范例，而我国相关规范则或狭窄或宽泛且司法裁判缺乏统一标准。结合域内外理论与实践，我国立法应对个人敏感信息做出立体界分：内涵上，界定为“一旦泄露或滥用，将会对个体的自由与人格尊严造成极大威胁，极易给信息主体造成人身和财产损害的个人信息”；种类上，列举为“个人健康信息、生物识别信息、身份证件号码、行踪信息、财产信息、性生活和性取向等”；判定上，规定为“需考量信息处理情景和信息处理目的等因素”。基于此，应修改《中华人民共和国民法典（草案）》(以下简称《民法典(草案)》)第一千零三十四条，并设计未来《个人信息保护法》的相关条文，从而对个人敏感信息进行恰当的立法表达。

域名持有人注册与使用域名恶意认定标准研究

徐璐

2020, 22 (2): 40-48. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0025

摘要 ( 23 ) PDF (0 KB)( 35 )

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 我国互联网发展进入了全新阶段，域名成为网络经营活动的一种重要商业符号。然而，我国2001年《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》对判定域名持有人对域名的注册与使用是否构成恶意的认定标准存在不足，应在认定时统一考虑域名持有人的主观状态，并增加对两项恶意的具体情形的考量。

经济与管理

经济政策不确定性对企业现金持有水平的影响探究

方建珍， 胡成

2020, 22 (2): 49-57. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0302

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 35 )

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以2008－2018年沪深两市非金融类上市公司季度数据为样本，实证研究了经济政策不确定性对企业现金持有水平的影响，并对影响二者关系的因素进行了探索研究。结果表明：（1）当经济政策不确定性上升时，企业会增持现金，且根据利益趋同理论，对于存在股权激励的企业，经济政策不确定性对其现金持有水平的影响更大；（2）受融资约束程度高的企业，经济政策不确定性对其现金持有水平的影响更大；（3）分地区和行业看，在中西部地区，行业竞争程度较高的企业，经济政策不确定性对其现金持有水平的影响更大。

政策不确定性、企业金融化与实体经营投资

杜伟岸， 李嘉瑶

2020, 22 (2): 58-66. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0320

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 37 )

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近年来，我国经济发展逐渐呈现金融化态势，在微观层面上，中国企业对金融投资与实体经营投资的行为选择上受到了广泛关注。本文运用沪深A股市场2007年第一季度至2018年第三季度期间的非金融企业季度数据，对政策不确定性、企业金融化程度与实体经营投资之间的关系进行了理论与实证探究。研究结果表明：政策不确定性的上升会抑制企业的金融化程度；企业金融化程度与实体经营投资呈反向变动关系，金融化程度的上升会对实体经营投资产生挤出作用；二者之间的反向作用在政策不确定性高时更加显著。本文研究结论有助于引导企业衡量自身金融投资与实体经营投资的合理配置发展，在金融化环境下为政府制定经济政策提供一定的借鉴。

环境规制、研发投入对绿色技术创新的影响研究

赵宏中， 黄品涛

2020, 22 (2): 67-75. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0333

摘要 ( 15 ) PDF (0 KB)( 34 )

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绿色技术创新一直是绿色创新研究的重要组成部分，但环境规制对绿色技术创新的研究仍存在分歧。本文在环境规制、研发投入对绿色技术创新的影响研究基础上，探究环境规制对绿色技术创新的作用机制，以及研发投入在其中所起到重要作用。面板门槛模型实证结果表明，环境规制对绿色技术创新的影响呈现出显著的V形门槛特征，不同条件研发投入强度下，环境规制对绿色技术创新的作用会有显著差异。此外，工业产业结构、对外开放程度对绿色技术创新具有促进作用，对外开放程度的影响不显著，而经济发展水平则显著抑制绿色技术创新。

中国对“一带一路”沿线国家制造业出口影响因素研究

田祖海，姜焕

2020, 22 (2): 76-85. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0345

摘要 ( 22 ) PDF (0 KB)( 38 )

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随着“一带一路”倡议的持续推进，中国与“一带一路”沿线国家的贸易往来愈发频繁和重要。本文基于CMS模型和贸易引力模型，通过中国对“一带一路”沿线国家制造业的出口数据，深入考察了中国对“一带一路”沿线国家制造业出口的主要影响因素。研究结果表明，“一带一路”沿线国家的进口需求是刺激双方经贸规模提升的重要因素。进口国的贸易依存度、共同边界对中国制造业出口亦有显著的正向作用，而双方的距离、进口国的关税水平则会阻碍中国制造业对其出口。通过测算中国对“一带一路”沿线国家制造业出口潜力发现，中国对越南、泰国、俄罗斯、印度以及大部分中东欧国家仍有巨大的出口潜力。本文旨在为“一带一路”倡议下经贸网络构建和分工合作效率的提升提供一定经验借鉴。

基于文献计量的国内区域物流研究现状及热点可视化分析

黄凯，王健

2020, 22 (2): 86-95. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0412

摘要 ( 24 ) PDF (0 KB)( 40 )

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区域物流概念从1980年在我国被首次引入，得到国内的专家学者持续深入研究。选取2000年1月—2019年10月中国知网（CNKI）数据库中发表的区域物流方面1018篇论文作为数据来源，使用Cite Space工具进行论文年度时间分布统计、学科分布、高产机构、作者、关键词聚类分析以及突变词演进的整体分析，旨在探索国内区域物流领域的研究前沿，在理论上为物流产业的发展建设提供支持。

双向投资、专利异质性与企业创新质量

李宏兵1，段雪怡3，翟瑞瑞2

2020, 22 (2): 96-105. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0426

摘要 ( 24 ) PDF (0 KB)( 32 )

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在系统梳理双向投资协调效应影响企业创新质量理论机制的基础上，利用匹配后的中国创新型企业与专利数据库，通过中介效应模型和面板工具变量法，从专利异质性视角实证检验了双向投资对我国创新型企业创新质量的影响效应。研究发现，双向投资总体上有利于提高创新型企业创新质量，且对于发明专利表现较为明显。进一步的研究结果发现，双向投资通过研发资金和研发人员投入的中介机制有利于提升发明专利和外观设计专利的质量，双向投资可以提高高融资约束和非国有企业的创新质量，而对外直接投资则促进了低融资约束、国有和中西部地区企业的创新质量。

P2P借贷中出借人非理性决策行为研究

涂艳,王翔宇

2020, 22 (2): 106-118. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0049

摘要 ( 23 ) PDF (0 KB)( 32 )

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由于P2P借贷中信息不对称问题突出，出借人易于作出非理性决策，继而增加交易风险。本研究通过采集拍拍贷的交易数据，基于Logistic回归模型，建立出借人出借意愿模型和借款人违约行为模型，分析对比相关变量对出借意愿和违约行为产生的影响，聚焦剖析了决策变量的理性程度。研究结果发现，出借人存在非理性决策现象，对学生职业等变量易犯第一类错误，对视频认证方式等变量易犯第二类错误。本研究旨在科学甄别关键的非理性决策因素，继而为提升出借人风险识别能力、优化出借人决策、规范借贷平台信息披露机制、完善平台征信体系、降低P2P借贷风险提供现实指导。