本期目录

2014年 16卷 3期 刊出日期：2014-06-30



网络文化

转型时期我国网络社团兴起及其治理研究

王国伟

2014, 16 (3): 1-5.

摘要 ( 1227 ) PDF (0 KB)( 208 )

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首先讨论了转型时期我国网络社团兴起的主要根源，即社会成员价值认同的追求、网络化的动员组织以及社会成员差异化的公共服务需求；然后通过运用过程——事件的分析方法，具体分析了一个典型的网络社团个案所具有的正反两面性社会实践效应。在此基础上认为，注重结果的控制式管理，既无法引导网络社团健康发展，也难以遏制其负面效应，应建立与现代社会治理相适应的复合型治理体系，以提升网络社团管理能力。

网络社会中自主创新能力提升的框架模式研究

于波1, 2，唐任伍3

2014, 16 (3): 6-12.

摘要 ( 822 ) PDF (0 KB)( 218 )

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网络社会的形成对传统的封闭式创新模式产生巨大的冲击和破坏，并形成了以相关利益者的连接机制作为其基本运行机制，以社会资本、吸收能力以及知识共享作为创新能力影响因子的开放式创新模式。因此，企业应该进一步提升开放理念，加强与外部资源的“连接”，搭建与外界进行知识交互的平台，提升网络社会中企业自主创新能力。

转发动机视角下的微博沟通策略研究

杨学成，兰冰

2014, 16 (3): 13-21.

摘要 ( 1562 ) PDF (0 KB)( 221 )

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从使用与满足理论的视角，对微博转发行为的动机因素进行了阐述。研究采用了结构方程建模的方法，对来自191个样本的数据进行分析。研究结果发现，微博转发动机包括经济利益动机、寻求社会地位动机、娱乐消遣动机和社会交往动机四个方面，并且转发动机会影响用户实际的转发行为意愿。此外，研究还发现人际信任会直接或间接地通过转发动机影响用户的转发行为意愿。研究结果为企业深入了解消费者的转发动机，从而制定合理的内容规划，以吸引消费者的传播，提高品牌微博的可信度提供有力的运营策略指导。

生态文明视域中网络文化与传统文化关系探析

梁刚

2014, 16 (3): 22-27.

摘要 ( 672 ) PDF (0 KB)( 233 )

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党的“十七大”首次提出“生态文明”概念，应当成为正确处理当代网络文化建设与传统文化关系的重大指导原则。整体平衡与循环互动构成网络文化建构的基本原则；中国传统文化具有无可替代的生态价值；网络文化与传统文化关系的深层逻辑是主体间性。

基于SIR模型的微博信息扩散规律仿真分析

刘丹1，殷亚文1，宋明2

2014, 16 (3): 28-33.

摘要 ( 2627 ) PDF (0 KB)( 77829 )

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微博作为一个爆炸式传播信息的社会化媒体受到了越来越多人的关注，掌握微博信息的扩散规律可以对不良信息传播进行有效监管。本文采用易感者、传染者及免疫者（SIR）模型将微博用户分成未转发用户、已转发用户和已淹没用户三类，成功模拟了微博用户的转发行为。通过Matlab仿真得到微博信息扩散过程的曲线，发现了微博中信息扩散的主要规律。基于仿真结果的分析，对微博管理提出了政策建议。

非常规突发事件中微博舆论的“蝴蝶效应”——以“雷政富不雅视频事件”为例

刘胜枝，王画

2014, 16 (3): 34-38.

摘要 ( 2011 ) PDF (0 KB)( 202 )

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近几年微博中不断出现的非常规突发事件日益成为人们关注的话题。这些事件借助微博平台不断扩散和发展，最终对整个社会造成巨大影响力，引发“蝴蝶效应”。针对这一现象，以“雷政富不雅视频事件”为例，运用传播学的观点和方法，分析微博舆论中“蝴蝶效应”产生的原因、“蝴蝶效应”所需要的变量以及在微博语境下的表现。

网络环境中的无障碍交互色彩的情感研究

李霞，李霜燕，杨露

2014, 16 (3): 39-44.

摘要 ( 601 ) PDF (0 KB)( 214 )

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为提高色盲与色弱用户在网络文化传播中的交互效率与舒适度，实现无障碍视觉设计的人文关怀，从红绿色盲与色弱视界的色彩情感认知角度出发，通过情感与色彩之间的双向研究，归纳了6组网页交互中常用的情感词汇与色彩的联想关系。基于该联想关系，以360安全卫士的网页界面为例进行交互色彩的无障碍再设计，得到了优化后的视觉效果并进行了对比分析，实现了网络环境中无障碍交互的色彩情感探索。

电子商务

基于模糊综合评价的O2O电子商务信任测度研究

杨旭1，梁敏1, 吴军2

2014, 16 (3): 45-51.

摘要 ( 1758 ) PDF (0 KB)( 230 )

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消费者信任对于online to offline （O2O）电子商务的发展起到至关重要的作用，首先从消费者、商家及产品、O2O网站平台及交易环境四个方面，分析了影响O2O电子商务消费者信任的主要因素；然后用层次分析法（AHP）和模糊综合评价分析建立了O2O电子商务消费者信任测度模型，并采集数据对消费者信任模型进行了实证研究。实证分析表明，目前消费者对O2O电子商务的总体信任度水平偏低。该研究模型和量化测度结果可为商家在O2O电子商务发展的不同阶段的科学决策提供信息支持。

中国在国际标准竞争中的兼容策略与公共政策

马晓飞

2014, 16 (3): 52-58.

摘要 ( 1239 ) PDF (0 KB)( 195 )

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兼容策略和政府相应的公共政策，对于推动后发的中国自主标准成长为国际标准至关重要。为了给中国政府制定相关公共政策提供理论依据，构造一个三阶段完全信息动态博弈模型，以研究技术标准的市场规模和兼容成本对企业兼容决策的影响，得出了企业在标准竞争中选择互相兼容、单向兼容和互不兼容策略时的决策条件，据此为中国政府制定有利于本国企业参与国际标准竞争的公共政策提出建议。

经济与哲学

我国制造业技术效率的测算与变动研究

唐守廉，张艳秋

2014, 16 (3): 59-65.

摘要 ( 574 ) PDF (0 KB)( 199 )

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运用基于数据包络分析（DEA）的Malmquist指数分析方法对2003—2011年我国制造业的全要素生产率（TFP）进行测算，从而得出我国制造业技术效率与技术进步的现状及发展趋势。结果表明，从2003—2011年期间，制造业各行业的全要素生产率平均年增长率为8%，技术进步的年均增长率为49%，技术效率的年均增长率为29%，由此看来，9年来在影响30个制造行业的全要素生产率的增长因素中，技术进步和技术效率同时起到作用，技术进步的效果稍加显著。

企业社交网络对员工流失行为的影响研究

周蓉龄, 齐佳音

2014, 16 (3): 66-74.

摘要 ( 3672 ) PDF (0 KB)( 210 )

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企业社交网络的出现使得员工与员工之间的沟通方式变得快速多样化，使企业员工能够高效、透明、便捷的沟通与协作。已有研究认为，企业社交网络为员工与企业创造了新的价值并使得企业更加稳定；相关研究认为，员工使用社交网络的行为可能影响了员工的流失行为。为了证实此类研究的结论，并找到企业社交网络影响员工流失的原因，对某通信服务企业内部社交网络相关数据的挖掘与分析。通过数据分析软件STATA进行模型仿真与检验，发现员工使用企业社交网络的行为确实导致了员工流失的降低，而员工个人社会资本的积累发挥了重要的中介作用，员工使用社交网络所形成的社会资本是影响员工流失行为的关键因素。

美国量化宽松货币政策对我国外贸的影响

于乐，彭惠

2014, 16 (3): 75-82.

摘要 ( 832 ) PDF (0 KB)( 203 )

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为研究美国4轮量化宽松货币政策对我国对外贸易的影响，首先定性分析美国量化宽松货币政策对我国对外贸易影响的4种渠道；然后建立结构向量自回归（SVAR）模型，考察每期量化宽松货币政策通过4种渠道对我国对外贸易影响的显著性和差异性；最后得出，在短期内美国量化宽松货币政策对美国本土经济的预期拉动作用使我国贸易收支情况得到改善，在长期大宗商品价格上涨对出口的抑制以及外商直接投资对进口的促进导致了我国贸易收支的恶化。

基于新制度经济学的私车牌照分配政策分析

王辰光，吕廷杰，陈霞

2014, 16 (3): 83-88.

摘要 ( 664 ) PDF (0 KB)( 195 )

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交通拥堵是当前城市所面临的一大问题，在分析拥堵的根本原因基础上，针对当前北京、上海所施行的两大典型私车牌照分配政策分析其政策的效用。首先以新制度经济学的视角，从社会成本及产权分配角度入手，对交通拥堵产生的原因进行了探讨。然后建立相应的定量经济学模型，对北京、上海两个城市不同的现行私车牌照分配政策，从执行效果、社会收益、副作用三个方面进行了效用分析，从中总结出拥堵的本质原因是汽车的使用量而非保有量问题，车牌限制只是暂行之计，并以此提出了一些相应的治堵建议。

与GPA相关的GATT/WTO成案研究及对中国的启示

王萍

2014, 16 (3): 89-95.

摘要 ( 532 ) PDF (0 KB)( 211 )

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随着世界经济一体化和贸易自由化的推进，世界贸易组织（WTO）下多边贸易协定之一的《政府采购协议》(ＧPＡ)，是现今国际社会规范政府采购市场最为重要的国际性条约。在关税及贸易总协定（ＧＡＴＴ）及之后的世界贸易组织时期，与Ｇ0Ａ有关案例主要存在采购主体、非歧视性原则、采购合同价值认定、例外规定适用等方面的纠纷，而中国加入Ｇ0Ａ需在研究相关案例基础上，结合中国国情和政府采购的政策及目标，推动在本国市场内建立一个较为成熟的采购机制。在谈判进程中，中国可从明确采购实体范围、采购合同计价方式、技术条件设定等方面进行改进，并在对等原则基础上，合理利用例外规定，整合国内法与Ｇ0Ａ的有关规则，促进政府采购的良性发展。

北京生物医药领域技术转移模式分析

刘慧1, 2，雷霆1，李琼1，辛萌萌1

2014, 16 (3): 96-99.

摘要 ( 587 ) PDF (0 KB)( 201 )

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为了研究生物医药领域技术转移特点和规律，结合实证数据对北京生物医药领域技术转移模式进行了研究，拓展了技术转移概念的内涵和外延，同时总结出适合目前我国生物医药企业和研究机构的技术转移模式，以期能够在一定程度上引导更多企业成为创新主体，实现创新驱动发展。

教育研究

高校民间美术教学的探索与创意实践

郑晓慧， 肖倪

2014, 16 (3): 100-103.

摘要 ( 998 ) PDF (0 KB)( 212 )

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民间美术是滋养华夏民族文化艺术的母体艺术，应是当前高校艺术教育的重要组成部分。在高校开设民间美术课程，有助于培养具有人文精神和创新意识的复合型人才，也是适应时代潮流的需求。针对美术专业和非美术专业学生，民间美术教学都应注重学生的创意训练，由传统的“教”学转化为“悟”学、“乐”学，让学生在艺术教育过程中感受创造的幸福和快乐。

乐器数字接口音乐制作在动画音乐教学中的应用

侯琳琦，张小龙

2014, 16 (3): 104-108.

摘要 ( 718 ) PDF (0 KB)( 208 )

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从乐器数字接口（MIDI）音乐制作教学实践的角度出发，通过介绍MIDI音乐制作与模拟训练、MIDI音乐配器的民族风格和为原创动画进行MIDI音乐制作与合成三方面的教学，总结了动画音乐教学中应注意的问题和经验。