本期目录

2020年 22卷 4期 刊出日期：2020-08-30



电子商务

集成过度自信和多智能体仿真的网络舆情传播研究

危小超, 范玉瑶

2020, 22 (4): 1-8. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0416

摘要 ( 906 )

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基于过度自信和演化博弈，构建多Agent模拟模型，研究网络舆情传播规律。从演化博弈视角构建网络舆情传播模型。结合过度自信理论，设计三种过度自信场景：收益过度自信、成本过度自信，以及收益和成本双重过度自信。进而设计综合考虑自身与邻居历史信息的学习规则，实现不同过度自信场景下舆情传播的多智能体仿真。结果表明：（1）收益过度自信越强，舆情传播收敛速度越快，用户群体更快达到稳定状态；（2）增强成本过度自信，采纳比例降低，群体策略从采纳占优转化为针锋相对；（3）相比收益，成本过度自信更有利于提高舆情扩散稳定性。本文尝试提出行为理论和仿真方法的集成框架，为网络舆情传播研究提供新思路。

互联网治理与法律

智能投顾监管风险的因应对策

丁国民, 连浩琼

2020, 22 (4): 9-16. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0130

摘要 ( 1248 )

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智能投顾行业的兴起，冲击了当前金融证券市场上传统人工投顾的经营模式。智能投顾所带来的低成本、高效率、高度自动化及其适应性，给中小投资者带来了福音，推进了我国普惠制金融的发展。然而，智能投顾在建立新型投资咨询模式的同时，也在挑战当前的金融监管模式。智能投顾的运行缺乏资本有效配置、投资者权益保护、系统风险防控这三大核心的监管。针对智能投顾行业的配套监管措施尚属空白，也导致其发展面临合规风险、信义风险、算法风险等法律风险。在借鉴国际有益经验，坚持三大监管目标基础上，本文从算法监管、网络安全、信义义务和利益衡平等角度考虑配套的监管手段，以期解决智能投顾领域的监管困境。


经济与管理

自由贸易协定对中国制造业出口的影响研究：基于“一带一路”沿线国家数

田祖海, 吴雅静

2020, 22 (4): 17-26. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0371

摘要 ( 1055 )

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 与“一带一路”沿线国家签订自由贸易协定是我国现阶段进一步扩大对外开放的重要举措，但是其影响效果如何有待检验。文章选取中国2003—2017年制造业对“一带一路”沿线国家的出口数据，利用双重差分考察了自由贸易协定对中国制造业出口的影响。研究发现，中国与“一带一路”沿线国家签订的自由贸易协定对中国制造业出口存在显著的促进效应。进一步分析表明，自由贸易协定的促进效应仅存在短期效应，自由贸易协定签署的时间越长，对中国制造业出口的影响越小。与此同时，分样本研究表明，自由贸易协定的促进效应在不同合作区域内存在明显差异性特征，相较于“一带”沿线国家，中国同“一路”沿线国家签署的自由贸易协定对制造业出口的促进效应更明显。


营商环境评价体系的构建与研究——基于熵权TOPSIS法

刘树林, 张晟嘉

2020, 22 (4): 27-36. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0389

摘要 ( 1514 )

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本文基于熵权TOPSIS法，从宏观经济、人才创新、市场化进程、法治建设、对外开放五个维度构建了营商环境评价体系，对我国30个省份的营商环境各子系统水平及综合水平进行了测度评分。测度结果显示，我国营商环境水平呈现出明显的“东高、中平、西低”的空间分布格局，对于不同的测度子系统而言，不同省份的发展水平各有不同。这为各省市找准差距、补足短板，进一步优化营商环境提供了政策依据。


政策性补贴对战略性新兴产业经营绩效的影响——基于研发投入与企业规模的传导效应研究

陈为, 姜蕾

2020, 22 (4): 37-47. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0410

摘要 ( 1031 )

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 文章基于战略性新兴产业微观企业数据实证检验了政府补贴、税收优惠对企业经营绩效的影响，并运用企业产权性质与市场化程度进行分组检验，考察不同维度政策工具的异质性影响，作为政策工具的稳健性检验。最后，基于结构方程的多重中介效应模型，进一步探讨了这一影响的内在传导机制。实证结果发现，基准回归结果中，政府补贴对战略性新兴产业经营绩效的提升产生了显著的促进作用，而税收优惠的实施效果不如政府补贴。传导效应研究中，研发投入的作用机制为遮掩效应，而不是中介效应，这主要是由于政府补贴在一定程度上挤出了企业自身研发投入。企业规模在抑制政策性补贴作用效果中的部分中介效应显著。


环境规制对绿色技术创新效率：促进还是抑制？——基于创新价值链和空间外溢的双重视角

魏龙, 张虎

2020, 22 (4): 48-58. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0418

摘要 ( 1068 )

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生态优先、集约发展是推进长江经济带发展战略的核心。本文采用Super-Efficiency及Undisirable-SBM模型，对长江经济带11个省（市）2005-2016年绿色技术创新效率(Green Technology Innovation Efficiency, GTIE)分技术研发(E1)、技术交易(E2)、产品试验(E3)及产业化(E4)四阶段测算其动态变化趋势，并基于Durbin模型分析环境规制对E1和E4的GTIE影响。研究发现：（1）低技术效率导致长江经济带整体GTIE偏低且波动明显，效率呈下、中、上游递减的分布态势；（2）GTIE在产品试验、产业化、技术研发及技术交易环节上呈递减趋势，且在环节E1上增长最缓慢，区域分化格局现象最明显；（3）GTIE在技术研发阶段的溢出效应程度不如产业化阶段。命令型规制对绿色技术创新不同阶段的效率值影响均不显著，但市场型规制显著促进了产业化段的GTIE，公众型规制显著促进了技术研发段的GTIE。最后从发挥禀赋优势、全链突破及动态调整环境规制政策等角度提出建议。


人工智能聊天机器人在数字营销中的应用：文献综述

齐佳音, 胡帅波, 张 亚,

2020, 22 (4): 59-70. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0074

摘要 ( 2204 )

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聊天机器人通过智能终端几乎可触及每一个人，加速了改变企业和消费者共享的环境，塑造了市场行为。通过文献综述，结合数字营销研究框架，对相关的文献研究结果进行分类和综合，识别聊天机器人在营销过程和营销战略上产生或可能产生重大影响的关键接触点，并指出人工智能聊天机器人在数字营销领域存在的未来研究方向：（1）人与聊天机器人交互模型需要系统考虑更多影响因素；（2）重新认识顾客行为；（3）需要更多地探索聊天机器人对市场营销行为的影响；（4）需要识别在营销活动中采用聊天机器人的隐形成本；（5）伦理与人机交互规则需要重视；（6）需要研究聊天机器人对顾客价值和公司价值方面的影响；（7）需要重视聊天机器人对市场营销战略的影响。


国外价值共创研究的知识结构与趋势可视化分析

曹冰, 金永生, 李朝辉, 卜庆娟

2020, 22 (4): 71-79. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0091

摘要 ( 1739 )

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价值共创是营销管理理论和实践研究的重点。为对其全面了解和进一步深入研究提供参考，本文以Web of Science数据库中价值共创相关论文为研究对象，借助可视化软件CitespaceⅤ进行文献计量，分析价值共创的研究主题、发展脉络和研究趋势。研究发现，价值共创研究主题分为十三类，演进过程划分为三个阶段，从价值共创基本概念和逻辑、企业与顾客二元视角，拓展到系统视角、顾客契合、商业网络、品牌价值共创、顾客体验、企业行为与企业管理等，近期向高接触性服务领域和公共服务领域发展。价值共创的研究趋势的趋势包括定量分析、服务设计、服务质量和企业社会责任，从系统视角尤其是生态系统视角对价值共创进行再思考。


基于社会认知理论的无人酒店消费者使用意愿研究

杜惠英, 耿志敏

2020, 22 (4): 80-89. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0106

摘要 ( 1490 )

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随着人工智能、物联网等技术的发展，继无人超市、无人餐厅、无人驾驶等无人化模式之后，无人酒店也逐渐兴起。基于自我效能与感知价值的新三元交互理论模型为研究框架，嵌入主观规范与信任因素，结合无人酒店的特点构建了消费者使用意愿关系模型。通过线上线下相结合的方式收集了407份有效问卷，使用SPSS 200与smart-PLS 30对有效问卷进行了数据分析与模型检验。实证结果表明：服务质量、自我效能对感知价值均有显著正向影响；安全性感知、酒店声誉对消费者信任均有显著正向影响；感知价值、主观规范、信任对消费者使用意愿均有显著正向影响；自我效能对消费者使用意愿的影响与隐私感知对消费者信任的影响不显著。最后，根据实证研究结果，为无人酒店管理人员提供了几点营销建议。


教育研究

创新创业教育对大学生创新创业素质与意向影响研究

赵欣艳, 赖美詹

2020, 22 (4): 90-102. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0087

摘要 ( 1601 )

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 基于文献研究和对高校A的调研，将高校创新创业教育活动细分为创新创业课程、创新创业竞赛、创新创业社团和创新创业支持四种。基于高校A的研究发现，总体而言，创新创业教育对大学生创新创业知识的影响最大，其次是对创新创业能力的影响，对创新创业品质的影响最小。具体而言，创新创业竞赛影响的素质数目最多，其次是创新创业课堂教学和创新创业支持的影响，而创新创业讲座和创新创业社团的影响较小。各类创新创业教育活动对创新意向均有显著影响，创业意向受讲座的影响不显著。基于研究结论，建议高校明确大学生创新创业教育培养目标，进而对创新创业教育活动进行优化和完善。


高校电子商务专业核心课程教学评价体系探究

胡桃, 郑君臣

2020, 22 (4): 103-111. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0098

摘要 ( 932 )

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为进一步推动电子商务专业教学改革,协助构建科学的教学与实训体系,促进电子商务专业教学与时俱进,提升电子商务人才实践能力，本文首先通过预调研与文献分析的方法确定了在当前背景下应纳入考评系统的评价方案项，通过构建层次分析模型，使用德尔菲法获取判断矩阵，对电子商务专业核心课程教学评价体系进行探究。在通过总体一致性检验后，根据研究结果中各方案项所对应权重，得出目前综合测试成绩占比偏高，应提高小组作业和模拟实训在考评中所占权重的结论。并根据结论提出应加强小组教学和模拟实训教学的相关建议，以期为电子商务专业体系建设和课程改革提供理论依据和研究方向。


大学生创业心理资本影响因素研究—基于积极心理学视角

靳娟, 杜羽笛

2020, 22 (4): 112-122. doi：10.19722/j.cnki.1008-7729.2020.0107

摘要 ( 1033 )

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本研究基于自我决定理论、情绪认知理论和社会认知理论，在梳理相关文献的基础上，构建了大学生创业心理资本影响因素模型。通过问卷调查法，采用信度分析、效度分析、相关分析、回归分析等统计方法对调查数据进行统计分析，得出以下结论：第一，主动性人格对创业心理资本及各维度有显著正向影响。其中，主动性人格对“主动应对”的影响最强；第二，主动性人格对创业认知及各维度有显著正向影响。其中，主动性人格对“创业意愿”影响最强；第三，创业认知各维度对创业心理资本各维度有显著正向影响。其中，创业认知对“自我效能”影响最强；第四，创业认知在主动性人格对创业心理资本的影响中起部分中介作用；第五，学校创业环境在创业认知对创业心理资本的影响中起调节作用。在上述结论基础上，本文给出提升大学生创业心理资本的对策建议。