本期目录

2016年 18卷 4期 刊出日期：2016-08-31



网络文化

公民理性视野下的微信公共秩序

杨瑞萍1，曹彤丹2

2016, 18 (4): 1-5.

摘要 ( 233 ) PDF (0 KB)( 496 )

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 微信作为时下最流行的网络社交工具之一，在为人们带来各种便利的同时，其安全问题已日益凸显，冲击着网络公共秩序，也威胁到正常的社会公共秩序。从公民理性的视角分析当下微信公共秩序的现状和特征，指出微信公共秩序存在公民道德缺失、虚假信息充斥、信息安全堪忧等问题，并从政府、运营方和用户三个角度提出加强微信公共秩序的公民理性培养的建议。

高校微信公众平台学生满意度影响因素研究——基于结构方程模型的实证研究

李雪， 龙权， 温淑婧

2016, 18 (4): 6-12.

摘要 ( 215 ) PDF (0 KB)( 171 )

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在移动互联网快速发展的环境下，随着微信公众平台在高校中的广泛应用，高校微信公众平台的接受程度和利用效果成为学术界广泛关注的问题。基于技术接受模型（TAM）扩展模型和美国顾客满意度指数模型（ACSI），构建高校微信公众平台学生满意度影响因素模型。通过问卷方法收集数据，采用结构方程模型对理论模型进行检验。研究结果表明：感知质量、感知有用性、感知娱乐性对满意度有直接的正向影响作用，感知易用性以感知有用性和感知娱乐性为中介间接影响满意度。研究结果对高校微信公众平台的建设具有一定的指导意义。

网络漫画的“后现代”书写与催眠美学网络漫画的“后现代”书写与催眠美学

郑晓慧，高盟，孟旭

2016, 18 (4): 13-17.

摘要 ( 180 ) PDF (0 KB)( 160 )

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网络漫画作为一种新兴的网络艺术，较之于传统漫画严肃的社会功能，更关注于个人情感的表达，具有反深度、重感官和大众参与的后现代特质。在新媒体时代背景下，网络漫画从实践和审美两个维度对以传统漫画为代表的主流文化进行了催眠，以此来彰显其后现代的美学精神。

电子商务

基于购买行为及评论行为的用户购买预测研究

李美其1,2，齐佳音2,3

2016, 18 (4): 18-25.

摘要 ( 198 ) PDF (0 KB)( 169 )

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随着网络消费的兴起，第三方点评网站也在蓬勃发展，针对非契约情景下用户未来购买行为预测是用户终身价值评估、用户流失管理等研究领域的关键。为了实现用户购买预测研究，选取了大众点评网的用户数据，结合大众点评网的用户行为特征，借鉴非契约情境中经典的Pareto/NBD模型对用户购买行为进行预测研究，同时尝试在原模型的基础上引入协变量，取得了较理想的改进效果，揭示了大众点评网评论平台中的用户评论数据对用户购买数据的预测作用。

结伪互联网金融能否终结——以P2P网贷为例

吴晓，孙英隽

2016, 18 (4): 26-34.

摘要 ( 181 ) PDF (0 KB)( 346 )

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运用不完全信息下的动态博弈模型，研究了P2P网贷平台之间以及P2P网贷平台与监管机构之间的行为选择。发现若在政府不会主动监管的情形下，整个行业会因违规操作平台的存在，迫使合规经营的平台倾向于违规经营；若在政府采取严格监管的情形下，监管机构的监管成本与行业中违规经营平台的数量呈正相关关系；监管机构的收益、上级行政机构对监管机构的处罚力度与行业中违规经营平台的数量呈负相关关系。其次，运用成本收益法进行分析，发现引入行业自律委员会能够帮助监管机构缓解监管压力，使得行业中违规经营平台的数量进一步降低。

P2P网络借贷的运作模式及其激励约束研究——基于股权市场分层的视角

房天惠，雷良海

2016, 18 (4): 35-42.

摘要 ( 172 ) PDF (0 KB)( 163 )

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通过介绍P2P网络借贷的概况和运作原理，阐述了P2P网络借贷的特点和发展趋势，在其运作模式的基础上，假设P2P网络借款人可以产品的回报的方式激励投资者，这样就完成了P2P网络借贷和股权分层市场的无缝对接，探讨了P2P网络借贷与股权市场分层的关系。同时借鉴并运用Wojciech的模型，以项目产品为激励借款人的回报，分别以项目最小值、总量激励参数两个假设条件，探讨了在这两种不同的条件下项目参与者的利润最大化和最优激励参数问题。得出借款人和投资者最终的激励机制是相容的，也就是说他们的最终目标都是把项目推广给潜在的投资者的结论。希望通过对P2P网络借贷的研究给P2P网络借贷提供一种新的融资激励方式，从而实现借款者和投资人的双赢，促进P2P网络借贷的快速发展。

互联网治理与法律

信息空间、互联网金融与监管

余致远1,2，吴洪2，胡春2

2016, 18 (4): 43-50.

摘要 ( 175 ) PDF (0 KB)( 159 )

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互联网金融发展迅速，但同时存在问题，例如信息泄露、流动性不足、违约频发、 P2P大量跑路或提现困难等。与传统金融相比，互联网金融既具有传统金融的特点，又具备新时代互联网的特性。运用信息空间理论研究互联网金融，由演化生产函数和信息空间三个维度分析其发展框架，提出互联网金融的信息空间，研究发现互联网金融具有阶段性、融合发展性以及互联网金融数据与信息在信息空间的流动性特点，由此针对性地提出对互联网金融监管建议：需要进行综合监管和阶段性监管；现阶段主要加强大数据和信息化建设、征信建设和网络实名的阶段性监管建议。

我国互联网金融信息披露制度研究

刘倩云

2016, 18 (4): 51-57.

摘要 ( 185 ) PDF (0 KB)( 159 )

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与传统金融相比，互联网金融对信息数量和质量的要求更高，规制信息不对称、建立互联网金融信息披露制度具有重要意义。我国现行互联网金融信息披露监管模式和法律责任制度存在缺失，对比域外互联网金融信息披露制度，我国互联网金融信息披露监管应采用功能监管模式，发挥行业自律机制的积极作用，构建相应的法律责任制度。

从欧盟“被遗忘权”看网络治理规则的选择

杨乐，曹建峰

2016, 18 (4): 58-62.

摘要 ( 181 ) PDF (0 KB)( 158 )

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 1995年以来，欧盟不断加强对个人数据的保护力度，被遗忘权由此成为欧盟个人数据保护立法上的一个重要概念，历经三个阶段，日趋受到合理限制。在国际上，各国在被遗忘权问题上，存在一般被遗忘权和特殊被遗忘权的立法分野，前者以欧盟最为典型，后者包括美国等国家。鉴于被遗忘权在实践层面并不能产生实质性效果，反倒给互联网产业创新发展带来负担，且既有规范体系已经足够为个人数据和隐私提供充分保护，因此我国未来在制定相关立法时，没必要引入甚至扩大被遗忘权，反而应当从数据最小化、通过设计保护隐私等层面做出努力，并且应当积极参与国际网络治理规则的制定。

网络时代律师庭外言论的规制

朱兵强

2016, 18 (4): 63-69.

摘要 ( 186 ) PDF (0 KB)( 152 )

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律师庭外言论是律师在法庭之外就其代理或辩护的案件所公开发表的言论。现代网络信息技术的发展为律师庭外言论的扩张提供了条件，在胜诉利益的驱使下，律师的庭外言论迅速兴起。当前我国对律师庭外言论的规制存在规范粗疏、合法性不足以及过度规制等问题。对律师庭外言论的规制需要把握两个前提，一是准确厘定律师庭外言论规制的对象；二是全面衡量律师庭外言论的价值。在律师庭外言论的规制中应贯彻平衡性、合理性与合法性的原则。

通信管理

信令大数据技术在精准营销中的应用

王浩宇，孙启明，胡凯

2016, 18 (4): 70-76.

摘要 ( 190 ) PDF (0 KB)( 327 )

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在大数据时代背景下，以数据挖掘精确识别用户，逐步培养市场营销对大数据应用的习惯，细分用户需求，推送差异化业务，实现精细化营销已成为未来决定企业竞争成败的关键。对信令大数据的概念和特点进行归纳，进而将信令大数据按用户基本属性、电信属性和移动互联网行为属性进行分类，并分析各属性数据在精准营销中的应用，结合实际应用场景总结了基于信令大数据商务的用户标签体系和应用、用户-产品-渠道适配与推荐以及营销追踪循环三大精准营销应用模式，对将信令数据中的用户个人和消费数据进行数据挖掘并归纳分类后，再进行有针对性的营销策略，可以有效地帮助企业降低营销成本，提高效率，在提高客户用户体验的同时也拓宽了自身业务的发展空间。

经济与哲学

3D打印产业技术的演变与预测研究#br# ——基于专利主路径分析

许冠南1，谢梦娇1，潘美娟2，周源2

2016, 18 (4): 77-85.

摘要 ( 213 ) PDF (0 KB)( 143 )

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 作为新兴产业，3D打印产业在近年来受到了广泛关注，并在诸多技术方向上齐头并进，其当前研究重点及其技术未来应用方向值得进行深入的科学分析与探讨。该研究基于专利主路径分析对3D打印产业技术进行演变和预测分析，以德温特世界专利索引数据库为数据源检索3D打印相关技术专利，结合技术生命周期分析，将3D打印技术划分为三个发展阶段，借助Ucinet软件和Pajek软件分析不同阶段的技术发展主路径。结果表明，3D打印技术在设计与生物组织工程等方面的应用将是未来技术发展与市场应用的重要方向。

构建基于价值再判断的“中国化”质量管理导向

郭骁

2016, 18 (4): 86-91.

摘要 ( 171 ) PDF (0 KB)( 131 )

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对我国质量现状进行了定量分析，证明我国产品质量的绝对水平在增长而相对水平在下降，即质量发展滞后于我国所处的发展阶段。面对该客观现状，指出主观上不应将“小质量”即“制造环节的质量”视作价值链低端，这只是主观价值倾向和自主选择，而非客观规律和必然选择，应以“直接和间接”的逻辑取代“高端和低端”的逻辑，“小质量”是间接价值而非低端价值，强调对制造环节赋予准确的价值判断是建设质量强国的前提。同时将这些主客观问题的原因归纳为“创新与控制”的客观张力、“质量需求低”的市场原因以及商品使用价值的降低。最后建议应立足于“中国情境”原创导向的长期策略，并构建基于利益诱导的制度基础。

传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究——基于工业企业数据的门槛分析

赵保国,阙人超

2016, 18 (4): 92-100.

摘要 ( 183 ) PDF (0 KB)( 144 )

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广告支出的决策，是现代企业营销活动中十分重要的一个环节。在资源总量一定的情况下，如果广告费用投入过多，势必会影响企业在其他方面的支出，此时过量的广告投入反而不利于企业经营绩效的改善。采用门槛回归的方法，验证广告费用投入强度与企业绩效之间并不是简单的线性关系，传统企业广告投入对经营绩效的影响呈现出明显的阶段性特征，并且广告投入强度的最佳区间范围是［0,00463］，在此范围内广告投入的效用达到最大。高技术产业制造业由于企业特性决定其广告投入强度的最佳区间范围是［0,00275］，小于普通制造业。

教育研究

汉语网络词语中的日源词认知度调查分析

李旖旎1，徐敬宏2

2016, 18 (4): 101-107.

摘要 ( 208 ) PDF (0 KB)( 148 )

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以北京邮电大学公共日语选修课学生为对象，通过问卷综合调查了193名学生对164个词语的认知程度，并在此基础上进一步探讨这些词语的语言和传播特征。研究发现，日本ACG文化的影响是这些词语得以传播的深层文化原因。“汉字借用”类词语中和汉语的语法结构和语义特征符合度高的词语的认知度高；“意译”类词语由于均经过了符合汉语规则的改造，认知度普遍较高；“音译”类词语认知度总体较高，但其中需要有较高日语水平才能理解的词认知度偏低。“拉丁字母借用”类词语中的“英语字母借用词”在认知度上普遍高于“罗马字借用词”。

主观题自动测评研究

刘伟，亓子森，王目宣

2016, 18 (4): 108-116.

摘要 ( 191 ) PDF (0 KB)( 144 )

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主观题自动测评作为智能教育的关键技术之一是语言学和自然语言处理等相关学科交叉的一个研究方向，本文将主观题分为有参考答案和开放式答案两种类型，针对有参考答案的主观题依据语义相似度计算方式不同分为简单词形匹配、借助世界知识和依据大规模语料等三类，介绍计算机自动测评领域国内外在主观题方面的评测技术、方案的研究进展，总结各方案的优缺点提出借鉴深度学习的研究切入点，为汉语主观题测评研究提供方法和思路上的参考、启示。