本期目录

2013年 15卷 3期 刊出日期：2013-06-30



网络文化

社交网络媒体平台用户“搭便车”行为分析

王慧贤，吕廷杰，陈霞，沈孟如

2013, 15 (3): 1-7.

摘要 ( 1832 ) PDF (0 KB)( 363 )

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社交网络中存在着部分用户不贡献任何内容，或仅贡献少量内容而享受其他用户贡献所形成的“公共资源池”内容的“搭便车”行为。本文基于博弈论框架构建了社交网络用户贡献行为模型，通过观察用户贡献行为的动态过程，解释了社交网络平台个体用户“搭便车”行为存在的必然性以及由此引致的公地悲剧问题，为下一步提出用户贡献激励机制奠定基础。

SNS中人际互动对用户持续使用意愿的影响研究

2013, 15 (3): 8-14.

摘要 ( 1794 ) PDF (0 KB)( 372 )

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在以人际关系为基础的社会性网络服务（SNS）社区中，人际互动对用户的心理效用极大地影响了用户的持续使用意愿。本文以人际互动为视角，以SPSS170为分析工具，运用多元线性回归分析法进行实证研究，探讨SNS社区中人际互动对用户持续使用意愿的作用机制。数据分析结果表明，人际互动各因子通过人际互动效用影响用户的满意度，进而影响用户的持续使用意愿。其作用机理为信息获取、爽体验和归属感均正向影响用户满意度，影响信息获取的因子有社会距离、信息性互动和多人互动，影响爽体验的因子有人际关系互动、单人互动和多人互动，影响归属感的因子有心理距离、人际关系互动、单人互动和多人互动。最后根据研究结果提出了SNS社区运营管理的建议和今后发展的方向，以提升用户的持续使用意愿。

网络游戏的道德干涉与渗透探究

李扬

2013, 15 (3): 15-19.

摘要 ( 1893 ) PDF (0 KB)( 365 )

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建构道德的网络游戏是一项值得研究的课题。本文首先介绍了对网络游戏进行道德干涉的必要性和可能性；然后提出可以通过情境、评价标准和关系等途径对网络游戏进行道德渗透，网络游戏的开发与运营商、政府以及非政府组织等主体在构建道德的网络游戏进程中应发挥积极作用。

网络诗歌本体研究

宋蓓蓓

2013, 15 (3): 20-25.

摘要 ( 1375 ) PDF (0 KB)( 296 )

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网络诗歌自诞生之日，因不同于传统诗歌的诸多特性而受到各方持续关注，一时间各类研究纷至沓来，但多将研究放在其传播方式、文化特征以及对传统的颠覆等方面。本文将目光重新聚焦网络诗歌本身，首先从其身份界定入手，借用“网络文学”相关定义，肯定其作为诗歌一种的合法性；同时将其常见形态划分为纸介质文本电子化后上传的诗歌、网民原创与网络首发的诗歌及超文本诗歌三种，并分别予以解读。之后从广义和狭义两个角度对网络诗歌的外在诗体与内在诗意进行深度剖析。最后对网络诗歌呈现出的口语化、讽刺性等语言特征进行阐释，试图还原网络诗歌最为本真的一面。

网络教学模式的探索和实践——以信号与系统课程为例

吕瑞兰, 解培中

2013, 15 (3): 26-30.

摘要 ( 1544 ) PDF (0 KB)( 303 )

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随着网络技术的发展，网络教学成为了新型的教学模式。信号与系统课程是通信与信息类专业的一门重要的专业基础课，为了达到更好的教学效果，以传统教学为背景，以网络教学为辅助，依托于课程网站，对该课程进行了网络教学模式的探索实践，重点体现在异步讲授、讨论式学习和探索式学习这几种网络教学模式。实践证明，借助于网络教学新模式，可以更好地调动学生学习的积极性，达到更好的学习效果。

互联网治理与法律

论文化创意产业知识产权保护策略的构建

杨德桥1,2，田荣哲3

2013, 15 (3): 31-39.

摘要 ( 1869 ) PDF (0 KB)( 362 )

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单一的著作权保护已经无法满足我国文化创意产业发展的需要，应该建立多种形态知识产权相互协同的知识产权保护策略。文化创意产业的“文化”、“创意”、“产业”三维本质，以及知识产权自身所具有的客体无形、种类多样、功用互补的特点，共同决定了文化创意产业知识产权保护策略的内容架构。文化创意产业知识产权保护策略的建构，应该以著作权为核心，以专利权、商标权、商业秘密权和反不正当竞争权为辅助因素。充分获得并有效保护各种形态的知识产权以促进文化创意产业的发展，是知识产权保护策略建构的出发点和归宿。政府职能部门、行业协会和创意企业应该各自发挥其职能，共同推进文化创意产业知识产权保护策略的科学建立和有效运作。

ICT产业中的知识产权与技术标准协同机理研究　　——基于协同学的理论视角

谢明敦1，2, 孔虹1, 马捷1

2013, 15 (3): 40-45.

摘要 ( 1460 ) PDF (0 KB)( 350 )

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本文将协同学原理创造性地运用到信息和通信技术（ICT）产业协同竞争的研究中，分析知识产权与技术标准在ICT产业中协同机理。研究表明，两者协同对ICT产业竞争的积极影响，为知识产权、技术标准、产业竞争的关联机制研究提供了一个全新的理论视角和分析框架。

电子商务

疯狂的数字化货币——比特币的性质与启示

吴洪,方引青,张莹

2013, 15 (3): 46-50.

摘要 ( 1737 ) PDF (0 KB)( 412 )

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新型数字化货币“比特币”具有匿名性、去中心化、总量固定、交易成本低、可自由兑换等特征，近期受到广泛关注和热捧的同时，还带来了投机严重、网络犯罪、价格巨幅波动、社会资源浪费等问题和风险。比特币的出现有其技术、经济、社会的原因，因而应当从研究、教育、治理各个角度关注比特币现象。

通信管理

基于解释结构模型的TD-LTE终端补贴策略分析

王干

2013, 15 (3): 51-57.

摘要 ( 1451 ) PDF (0 KB)( 416 )

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中国移动在2013年正式开展分时长期演进（TD-LTE）网络建设，终端补贴将是确保TD-LTE顺利发展的必要手段。当前的终端补贴策略在实际应用过程中存在着一系列问题，无法满足未来TD-LTE的发展需求。建立针对TD-LTE的终端补贴策略是一个系统工程，“解释结构模型”作为一种分析社会结构化问题的有效工具，可以对终端补贴中涉及到的各要素进行结构化展现，有助于寻找针对LTE终端补贴的优化策略。本文通过应用“解释结构模型”，对TD-LTE终端补贴策略的系统要素进行结构化分析，指导企业的实际运营，提升资源使用效率。

Web20环境下企业UGC态势评价指标体系初探

屈启兴,赵萌,刘凌含,齐佳音

2013, 15 (3): 58-65.

摘要 ( 1534 ) PDF (0 KB)( 367 )

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进入以用户为中心的Web20时代，草根用户能够更方便、快捷地发布自己的观点、看法和评论，这些观点往往会给企业带来很大影响，因此对于用户创作内容（UGC）态势的把握就显得尤为重要。在此背景下提出了企业UGC态势的概念，从用户、内容和影响三个维度出发构建了企业UGC态势评价指标体系并进行了合理化检验，同时提出了末级指标的量化方法，对于企业UGC态势的管理进行了初步的探索。

经济与哲学

我国信贷周期与银行系统性风险关系的实证研究

杨敏，伍艳

2013, 15 (3): 66-73.

摘要 ( 1582 ) PDF (0 KB)( 372 )

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从我国的信贷周期方面入手研究其对银行的系统性风险的影响。利用SPSS软件提取主成分的分析方法，对得到的主成分与信贷增长进行回归分析。分析结果得出，信贷周期波动显著影响银行的系统性风险，而信贷扩张更容易加大银行系统性风险。因此，银行业必须关注货币政策的变化，通过关联的信贷政策对银行的系统性风险加以防范。

“免费”商业模式对企业可持续发展的影响研究

常明秀，忻展红

2013, 15 (3): 74-80.

摘要 ( 1632 ) PDF (0 KB)( 357 )

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通过对经典商业模式定义进行梳理分析，指出商业模式的本质是企业价值活动的方式，它刻画了企业如何进行价值发现、价值创造和价值实现的基本原理。企业价值创造流与价值实现流的交织构成了商业模式的核心逻辑，商业模式中“免费”元素的加入使得其核心逻辑发生分离。通过构建经济数学模型，说明了商业模式中“免费”程度越高，越不利于企业的持续性发展，而企业产品的独特性是企业采取免费策略的前提。

软件平台的双边市场特征研究

李煜

2013, 15 (3): 81-87.

摘要 ( 1414 ) PDF (0 KB)( 287 )

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为了更好地研究软件平台的运行规律和特点，从双边市场理论出发，分析了软件平台的结构、商业模式及属性特征。在综合相关学者对不同软件平台的研究结论基础上，发现软件平台首先具有双边市场的一般属性，即具有交叉网络外部性、价格结构非中性和双边需求的互补性；同时由于软件平台的技术特性使其还具有一定的媒体属性、开放的多层次性和双边用户同时多归属等特殊属性。最后综合考虑双边市场的特征，对平台企业的运营从结构、行为、绩效等方面提出了具体的建议。

企业品牌及核心竞争力与企业文化建设

汪树全

2013, 15 (3): 88-91.

摘要 ( 1248 ) PDF (0 KB)( 289 )

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企业文化建设与品牌建设和提升企业核心竞争力三者之间并行不悖。我国企业应提高对企业文化的重视度，应树立企业文化的核心价值观和理念，加强自主创新能力和品牌建设，提高消费者对品牌的信任度，同时提升企业的核心竞争力。企业文化也要以人为本和重视社会责任。

教育研究

少数民族大学生心理健康状况研究——以北京邮电大学少数民族大学生为例

高云鹏，艾克热木·艾尔肯，王雪

2013, 15 (3): 92-98.

摘要 ( 1664 ) PDF (0 KB)( 348 )

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以北京邮电大学少数民族大学生为调查对象，从SCL-90症状自评量表结果中提取反映心理健康的6个因子分与最新全国大学生SCL-90常模相对应的因子分进行对比分析和研究。结果显示，少数民族大学生的心理健康水平显著低于全国大学生常模;是否为独生子女和是否有宗教信仰在心理健康水平上都存在显著差异。因此应该更加注重少数民族大学生的心理健康，尤其是学校，更应该尊重少数民族信仰并正确引导，加强对少数民族大学生的心理健康教育。

认知策略在汉语多义词教学中的运用

常桂兰， 乌丽亚·米吉提

2013, 15 (3): 99-104.

摘要 ( 1212 ) PDF (0 KB)( 357 )

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多义词一直都是汉语教学的重点，也是学生学习的难点。通过对多义词“头”、“手”、“口”、“打”进行语义分析，运用认知语言学的隐喻理论梳理词义脉络，发现汉语多义词的词义演变基本遵照人类的认知规律通过隐喻和转喻演变而来，其中身体隐喻更是直接体现了从人→物→事的认知过程，从而使多义词的学习变得生动有趣。可见，将认知策略运用到汉语多义词教学中，不仅能强化语言知识，增加学生的学习兴趣，同时也为学生将来的汉语学习开拓了新思路和新方法。

新媒体艺术人才培养模式探究——以德国魏玛包豪斯大学媒体学院为例

陈媛媛

2013, 15 (3): 105-108.

摘要 ( 1610 ) PDF (0 KB)( 283 )

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本文对德国包豪斯大学媒体学院的教学体系及培养模式进行了详细介绍，阐述了现代媒体艺术设计的多学科交叉性与创意性。包豪斯大学媒体学院重视学生专业基础训练、动手能力和理论素养、艺术与技术统一的教学理念，以及理论教学与工作室结合、专业基础教学与项目教学结合的形式，教学、研究、实践三位一体的“双轨制”现代设计教育模式，激发了学生个人自由创造的设计潜能和综合实践能力，同时提高自身的审美能力，为我国的新媒体教学带来启示与借鉴。